文档介绍：娱乐营销:傍大片实施营销《一个馒头引发的血案》的事情当年闹得沸沸扬扬,这也能看出,《无极》作为一部电影大片,它的能量场到底有多惊人,这就能够解释到为什么近几年来,企业的品牌推广为什么那么喜欢去“傍大片”,一部成功的电影大片,投资几千万美元甚至数亿美元,然后再砸进去几千万的宣传推广费用,再加上媒体的推波助澜,一部大片起码能够在3个月甚至半年内,都能够获得非常足够的曝光,如果企业在品牌推广中能够成功地跟大片结合,肯定能够得到数倍于自己投入的传播效应。然而,怎么样才能成功地利用好好一部大片来组织自己的传播攻势呢?仅仅靠单纯的冠名或者赞助,实在不足以把大片的效应发挥得淋漓尽致,那么我们不妨看看一些成功的“傍大片”案例,看看如何才能真正有效地利用大片所积聚的巨大的能量场。一、什么是大片式营销? 所谓大片,就是近来在娱乐圈流行的词汇——“高概念电影”,什么是“高概念电影”? ·必须由著名的导演或影星领衔,或两者同时具备; ·故事的情节简明清晰,一句话就可以概括; ·营销主题必须单一,重复出现; ·该影片应该能够与先前流行的文艺作品(包括戏剧、流行音乐等)紧密挂钩; ·该影片应具备商品授权的前景。在美国好莱坞,这样的高概念电影比比皆是。像《谍中谍》系列,《指环王》系列,《黑客帝国》系列,都是其中的代表。它还有一个名称叫“帐篷支柱”影片。言下之意是说,电影制片公司把相当打一部分制作和营销预算押在该影片上,并竭力延长影片的产品周期。企业选择与“高概念电影”进行深度合作,则意味着企业不但可以坐拥“高概念电影”无可匹敌的人气,赢取大量眼球,更重要的是“高概念电影”本身的营销意识也是极强,其宣传攻势一浪接一浪并且在媒体的推波助澜下达到高潮,企业可以通过与电影的深度介入,获得媒体的大量曝光,从某种意义上来说,企业所获得的传播效果将远远大于所投入的广告费用。二、大片式娱乐营销的基本法则谈及大片式娱乐营销,可能很多人都会嗤之以鼻:“不就是赞助电影么,这跟找企业代言人有什么两样?”,但是其实要运作好大片营销,使之能够产生品牌效应和经济效应,这就必须遵循大片式营销的几个基本法则。企业的品牌概念与大片高度一致:企业进行大片式数字娱乐营销,首先是概念上的是否能与“高概念”电影切合,跟挑选企业代言人一样,大片可谓是企业的一种***的代言人方式,必须切合企业的气质,否则品牌信息与大片所传递的信息背道而驰,效果事倍功半。推广与大片深度互动:企业进行大片式数字娱乐营销,不能浮光掠影一闪而过,那样企业只能收获到大片所带来的名气,无法让消