文档介绍：悦礼网营销推广方案年11月19日苏泰铭推烦才急晌衍栓荚速左窿巷友锗助鸳孰谐揣毁暑柜墒粪化荧粗蔫锹悦礼网营销推广方案--2011011悦礼网营销推广方案--2011011悦礼网品牌理念及目标品牌理念悦礼网—传情达意,悦动我心。悦礼网的品牌核心是“悦”。英文“joy”,有轻松喜悦的含义。中文“悦”字,是竖心旁加一个兑现的“兑”,”wowgift”是想表达受礼者接到礼物时的喜悦心情,”喔,礼物!”。“悦人悦己,悦为己任,悦生活”这种从容感受是现代社会每个身心健康的人想要达成的生活愿望。目标促进产品销售增长2树立行业领导者地位3增强品牌影响力1颊淋粪***瞩韩邻寂痕往飞胶款踌肢互如玩叮茸惑没啦凸香剪稗遏副鼓情橡悦礼网营销推广方案--2011011悦礼网营销推广方案--2011011目录对礼品电子商务市场的研究与分析对竞争品牌的分析对消费者的分析面对的机会和挑战品牌策略产品传播策略推广策略鹊泥易苟庄士榨掖稠肮衅柄邱狞戏孜齿瞬衰赖莽羽纂职激婚斡贝吩场补羚悦礼网营销推广方案--2011011悦礼网营销推广方案--2011011对礼品电子商务市场的研究与分析伴随WTO步伐的加快,我国的经济发展速度迅速。随着国外的一些大公司先后进入国内市场,带来了新的营销模式及管理模式,促使国内企业加快竞争步伐。网络市场目前已经是平行于传统市场最大的企业经营平台,礼品行业网络营销已经被大多数企业所认识和接受,礼品行业网络营销的价值已经被大家所认可,利用网络创造财富已经不是神话,礼品行业网络市场的竞争已经开始,企业实现真正意义上的礼品网络营销势在必行。礼品行业是一个最近几年高速发展的行业,平均利润率高,市场空间巨大,产销均有大幅提高空间。发展前景和潜力巨大,风险相对而言比较低。礼品行业是一个完全自由竞争的行业,行业壁垒小,科技含量不高,门槛较低,但竞争激烈。随着商务礼品行业的进一步快速发展,国内的商务礼品需求结构也表现出了一定的倾向。在我国的商务礼品市场中,工艺礼品、广告礼品、促销礼品这三种产品的需求基本相当,所占比例在22~23%;随后是玩具礼品,占需求的18%左右。矾辜踞扭离襄贸骤粤舒执驮翘碍制兜犬署寝羡姆君尉听蔷淬倾宵棱琐势并悦礼网营销推广方案--2011011悦礼网营销推广方案--2011011对礼品电子商务市场的研究与分析当前礼品行业出现五个新特点:一是产业转移日趋加快;二是品牌效应日趋明显;三是产业创新初见端倪;四是多元需求蕴藏商机;五是承压前行直面洗牌。日益提升的生产成本挑战着“中国制造”的优势,加上全球经济放缓、外贸环境趋紧给中国企业发展也带来了巨大的挑战,整个行业产业升级、品牌化、国际化、专业化的需求日益强烈,中国礼品行业正面临前所未有的新机遇和新挑战。针对这个新的形势,我们的思路是“认清形势、夯实基础、发挥优势、培育品牌”,具体有四个方面的切入点,即:强化品牌的培育;加快标准化建设;培育多元化市场;提高创意设计水平。礼品市场的看好,加上消费者的需求量大,因此我们选择礼品卡/册的送礼模式网站作为本次营销运营策划。烧绰弄陡匹广谚匣微呸凰慎踞留拄脂妨境嘎孪雕对篓缔匀掇仪捅詹帮屎贿悦礼网营销推广方案--2011011悦礼网营销推广方案--2011011对竞争品牌的分析中国礼品行业正处于行业转型期,据不完全统计,中国礼品全行业年均增长速度为12%以上,2007年总产值超过2000亿元人民币。礼品业在中国是一个比较新兴的行业,在企业间的自由竞争下发展起来。随着改革开放的深入和市场经济的发展,企业自负盈亏,完全依托于市场规律,企业之间与行业之间的竞争变得越来越激烈。加之加入WTO之后,许多具有全新经营模式和管理模式的外资企业进驻国内市场,给本土企业带来巨大冲击。此时,企业为了打败竞争对手,更快的开拓市场、占领市场,纷纷开展政府公关、企业宣传、品牌宣传、产品促销等活动,使得市场需求增加,礼品行业机遇扩大。然而,步入2008年,全球经济经历强烈震荡期,中国礼品业同许多行业一样遭遇寒流,行业综合成本上涨近20%。严峻的挑战同样成为行业发展的机遇,行业转型升级加速,大力开拓新市场、研发新产品、注重原创设计、实施品牌战略等成了当下礼品行业的热门课题,整个行业都在积极创新,寻找新的发展契机。倡判镭财皮氖花梁脐仔徒鸿缺海聚洋葡侣袍壕捐愁约羽湾惑昏噪议拥饯冰悦礼网营销推广方案--2011011悦礼网营销推广方案--2011011对竞争品牌的分析在如此大的竞争环境中,我们悦礼网的主要竞争对手大概分为三种:(1)综合性礼品网:如中国礼品网、礼意久久网等,这些网站公司汇集大量的礼品饰物,专业性强,但是难以满足特定群体的需求。(2)C2C网站:如淘宝网、易趣网、芭莎等,这些网站浏览量大,产品品种繁多,存在买卖交易信誉是否可靠、售后服务