文档介绍：黑龙江大学
硕士学位论文
公益广告多模态互动意义的解读
姓名:李卉明
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:韩红
20090504
中文摘要对公益广告的研究长期以来都被许多学者所忽略。本文以图像分析的多模态话语分析为理论框架,主要分析图像等符号在公益广告语篇的互动意义,表达社会关系、态度、情感等。本文选取英语平面公益广告的成功案例作为本研究的语料,首先明确了公益广告多模态话语的情景语境以及广告语言的特征。本文主要通过接触、社会距离、视角、色彩樘四方面的体现展开分析,揭示语篇的互动意义如何通过各种符号手段得以实现。研究发现,公益广告主巧妙地运用接触手段来向受众提供显性的信息。通过社会距离的选择来切换不同的社会关系,得以实现广告参与者与受众之间的互动。通过选择视角来表明广告设计者的主观态度,从而影响受众的态度。色彩樘表达则体现了说服受众理由的方式及吸引受众的注意力。本文希望通过此研究来丰富对广告语篇的研究并且希望对英语教学初级课本的编写具有一定的启示性作用。关键词:多模态语言符号;互动意义;公益广告
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导师签名:章拳兰年∥月誊卉竺学位论文作者签名:,也不包含为获得墨蕉堑太堂或其他教育机构的本人完全了解墨蕉、江太堂有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并人授权墨蕉江太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名:签字日期:向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者毕业后去向:工作单位:通讯地址:黑龙江大学硕士学位论文电话:邮编:
论绪随着时代和技术的进步,广告是无处不在,人们都会遇到各种媒介传达的广告。正如所说的,“广告一直陪伴在我们身边,无论什么时候,我们打开报纸、杂志,还是打开电视机,或是在地铁站、大厦都会看到广告①。随着社会经济的发展,各种以盈利为目的的商业广告正充斥着我们的眼球。因此,目前的研究都集中在商业广告。由于工业化大生产引发的全球变暖,土地流失,空气污染等一系列社会问题,公益广告在现代社会中发挥着日益显著的作用,社会问题受到了大众的普遍关注。而对于公益广告的研究大部分都是从社会学或美学的角度出发。随着网络这种新兴媒体的出现,视觉语言在人们获取信息或是交流中越来越显现其重要地位。广告的语言也在发生变化,显现出多形态。,是以服务公众为目的,使我们不能忽视公益广告多模态话语的研究。随着科技信息时代的到来,广告话语呈现出多种形态如图片、动画、声音、颜色等来构建意义的表达。以往对广告话语的分析都集中在文本。其研究绝大多数注重的是词汇、语法、文体、修辞特点等方面,这些都没有超出对文本的研究。文字语言符号的抽象性和表达方式的不同及受众的理解能力使广告信息不能生动、准确地传达。而图像语言则能弥补其不足之处。赋觥拔颐巧畹恼飧时代正展开着新的一轮交际手段的竞争,即将语言作为书写工具,还是将图像作为书写工具冢庑碌慕患适侄斡绕涫窃诖罅渴褂猛枷竦南执愀嬷杏任C飨浴指出“广告是一种劝说性或支配性的交际活动,图像语言符号在其说服过程中发挥着重要作用,是实现互动意义的主要手段之一。“在对绪论①玸,綧】..:②..③..:瓵篎:磕.
①—一则香水广告赏析6ń煌ù笱аПǎ月:④妣所著的《销售英语:广告语言研究》进行书评时曾说,⋯人们当然不得不承认现代广告和广告招牌效应如此深深地依赖‘文字和图像’相互关系,乃至几乎纯文字手段已经有些令人不满意。由此可见,多模式话语在广告英语已普遍存在,这是不争的事实"此外,“自美国语言学家于世纪年代初提出话语分析庖谎芯糠较蛞岳矗澜绺鞯氐幕坝锓治黾易鞒隽撕艽笈Γ岢隽烁髦指样的话语分析理论和方法,通过大量实例分析,解剖了话语活动内在的规律以及话语活动与意识形态和认知模式之间的关系病!叭欢庑├砺酆头椒ǎ旧隙际以语言为研究对象,即只注意语言系统和语义结构本身及其与社会文化和心理认知之间的关系,忽视诸如图像、声音、颜色、动漫等其它意义表现形式这就使得话语分析带有较大的局限性“世纪年代西方兴起的多模态话语分析蚩梢栽诤艽蟪潭壬习镏嗣强朔庑┚窒扌。缘南低彻δ苡镅匝Ю砺畚;。⒘朔治鍪泳图像语法框架,为多模态话语分析提供了理论依据和分析方法。指出“视觉结构绝不只是形式的,它们在语义上也是非常重要的。他