文档介绍：潲赞文化背艟翰夤愀嫠稻跣翁难芯河南大学研究生硕士学位论文研究生姓名:嘲戡牡女专业研究血名称代码力向级导师姓名、职称:倪韧完成日期::≈軯论文主题词:辠∞≈¨学枝码:学目一⋯洲盖术学岂术啦【萄А
摘要成为塑造城市面貌与性情的主角之一。户外广告作为广告媒介的重要彤式在现代景就产生一定的广告促销形式。户外广告被消费文化包围的同时也必然受到消费离不丌消费社会的背景和消费文化的渗透与推动,使,、外广告的视觉形态也越来越多的承载了消费文化的特征和文化内涵。进行户外广告视觉形态发展变化的研究,离不丌它和消费与消费文化之间的关系的探讨。现代消费由过去对商品使用价值的重视转向对商品形象和意义的追求,进而消费不仅是一个经济过程也是一个文化过程。为消费行为寻找意义和依据的消费文化以信息的极大丰富和形象的急速增长来操纵人们的价值观念和消费方式。形象成为这个时代最富裕的日常生活资源,在人们生活的公共空间,户外广告以大量的视觉形象传达着广告的诉求,蕴藏着社会文化的新信息,促进了经济发展,社会中的影响越来越显著。进入信息化社会后,科学技术的发展为满足人们消费提供了十富的物质手段和场所以及大量的闲暇时间,为户外广告视觉形态设计开辟了新的自由窄问,并为视觉图像的发展带来了深远的影响。一定的社会文化背文化的支配和影响。因此,当今户外广告的视觉形态所呈现的种种现状与态势,本文在归纳总结户外广告的视觉形念在同历史时期的发展过程的基础上,分析了户外广告和掷嗝浇樾翁奶氐悖裕⑼夤愀婷浇榈挠攀平刑教郑荷入阐述了消费文化影响下户外广告视觉形态所呈现的特点,为更新户外广告视觉形态创意设计的理念提供了思路。以期在当前户外广告迅速膨胀的态势下,为我国,、外广告的良性发展提供更多的思考空间。关键词:消费,消费文化,户外广告,视觉形态,媒介河南土学硕士学位论文
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学位获得者プ觫桕翰魉较和月加绰关于学位论文独立完成和内容创新的声明派/:所呈交的学住论文是本人独立完成的,对所研究酌课题有新奇勺见解丛煨缘募饪凇>菸宜#闹屑舆渌得鳌⒈曜和致谢酌地方外,论又中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何敏育、科研机构的学位或证书本人经河南大学审核批准捩予项士学羋/博士学位口。作为学位的作者,本八完全了解并同毒河南大学有关保留、使用学住据收集机构和丰校图书馆等提供学住论文缰饰谋竞偷缬谖本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥校学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文缰饰谋竞偷缬谖谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮饷芎罅帽臼谌ㄊ,伽辍拢“‘本人向河南大学提出硕士学位┦垦ё】谥星搿1救酥V而使用过的材料。与我一同工作酌同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确韵说明并表示了谢毒。学位中请人ё÷畚淖髡釜名论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数荏童:请在相应的·冢诨埃保弋厂、·
言引告的最古老的形式——,、外广告,在远离了掩饰和含蓄的现代文明罩,在由“理“我能”——全球通、“我有喜事会六福⋯⋯”置身都市满眼大大小小的广告牌传递着诱人的信息,引导着人们的生活趋向。在全球一体化的今天,随着发达国家社会生产和生活方式在全球范闸内的快速散播,一个由消费占主导地位和起让·鲍德里亚在《消费社会》一书巾写道的:今天,在我们的周围,存在着一种远的影响,这种影响超过了任何时期对人类生存状态的改变。这种改变不仅使社动力作用的时代不期而至了。消费就犹如催生新事物的魔方,在人们的消费行为中,消费的性质日益与人的本性、文化和社会建构之间产生密切的关系。印证了由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象,它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围,而是受到物的包围⋯⋯消费时代的来临使人们享受着难以计数的各类商品在不同环境满足着人们的各种需要,它对人类生活方式和思维方式产生了极为深会经济结构和经济形式发生转变,同时也是一种整体性的文化转变。由此显示了消费不仅是~个经济过程也是一个文化过程。伴随着社会财富的急剧膨胀,由于受到大众媒介的影响,现代广告和传媒形象在当代文化实践中形成一种强大的整合力量,它不再是普通意义上的信息传递,而是通过与所欲推销的商品有关或无关的形象束操纵人们的欲望和趣味。作为广性”替代了“礼法”的现代城市生活中。它仍是广告的重要载体。户外广告不仪作为信息传达的手段为经济利益服务,并且还具有视觉景观形象的形式美,超越具象之外的精神价值美和厚重的历史文化积淀而成的景观艺术美。因此户外广告的视赏形态