文档介绍：动态电视公益广告的多模态‘互动与人际意义生成学位论文完成日期:指导教师签字:答辩委员会成员签字:
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摊毛夺瓣强芹签字日期:.矽,/年旦自谚日独创声学位论文版权使用授权书签字日期:曷嵩氯腥明垒旦邀直甚他置墨挂剔直盟的:奎拦互窒蚱渌逃沟难换蛑な槭本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,并同意以下事项:⒀S腥ūA舨⑾蚬矣泄夭棵呕蚧顾徒宦畚牡母从〖痛排蹋市论文被查阅和借阅。⒀?梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥菘饨屑焖鳎梢采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、“中国学术期刊馀贪电子杂志社一用于出版和编入‘中国知识资源总库授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到‘中国学位论文全文数据库C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ签字日期:.年岁月日
动态电视公益广告的多模态互动与人际意义生成摘要随着科学技术与信息技术的迅猛发展,。传统单一语言文本的统治地位受到冲击,而配以音频、三维动画等多种形态的视觉媒体越来越受到人们的追捧,语篇世界同趋多模态化。多模态话语分析应运而生,多模态识读能力的培养和加强已成为一种必需。公益广告,顾名思义,是为了促进人类社会文明的进步,提高公民道德观念、行为规范和思想意识,改善和解决社会公共问题而组织开展的非盈利广告活动。而动态电视公益广告以其丰富的感情色彩、短小精悍的表现形式、强大的号召力,跃居各种公益广告之首。公益广告的主题大部分是社会焦点和热点问题,如何将公益广告及其属性正确地进行表现,成为一个值得思考的问题。随着公益广告水平的提升,我国人民的素质将会大大提升,社会也将会更加和谐、完善。本研究以世纪年代在西方兴起的多模态J语篇分析为理论基础来分析动态电视公益广告中各种模态的人际意义构建;辅之以评价理论捶治龆缡庸婀愀嬷懈髦帜L的意识形态:利用耐嘉墓叵畉和疕姆号问性,从不同的阅读视角对电视公益广告进行剖析,理解其中的含义。多模态语篇符号间性为语篇美学的赏析提供了美学动因与审美契机,色彩丰富的画面背后体现的是丰富的社会文化内涵。本文以定性研究为主,采用理论研究与语料分析相结合的方法,通过对动态电视公益广告中各种符号模态的研究,得出以下一、其他符号资源如图像、音乐等,同样具有语言的系统性和功能性,形成产生意义的相互联系、可供选择的系统网络,即模态潜势:二、任何模态都不是中性的、自然的,而是属于意识形态范围的,各种模态聚集产生“合力”,共同反应和建构社会现实,影响公众的意识形态;三、基于态度定位,隐性视觉标记除情感价值外,一般能在对语言和画面的评价中找到对应的显性表达:四、本文将动态公益广告纳入研究范围,突破了蚔结论:
研究静态视觉画面的局限,且对动态画面和背景音乐进行了评价,这也突破了评价理论只对语言进行评价的局限。关键词:多模态话语分析:互动意义构建:评价理论:意识形态:电视公益广告
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