文档介绍：魏藜溅,、————瘛!!!!R唬皇畉——一邵娜学者:新闻与传播学院倪延年教授传播学,作院系:。麓々—!!!———————:。一、。·、‘
中文摘要关键字媒介集团并购整合随着世界经济的发展,发达国家不断进行媒介扩张,传媒开始走向全球化,在这样的时代背景下,我们不得不考虑我国媒介的组团,以应对和参与世界竞争,使中国的传媒走向世界。本文从媒介集团化的概念、发展历程、运行体制、运行方式等方面粗略研究了中西媒介的集团化发展历程,并对我国媒介集团化的组团和运行发展,提出了一些意见和建议。等进行研究。在对我国的媒介集团化进行研究时,还运用了调查法,深入到具有代表性的媒介集团江苏广电集团进行实习和调查,获得关于我国媒介集团组团、通过西方媒介集团化的发展过程的研究和分析,我们能更好的去其糟粕,取其精华:通过对我国媒介集团化的研究和分析,让我们看清中国特殊的国情和历史背景,寻找到有中国特色的发展道路:通过对二者的对比,我们能更好的看到差距,找到动力,实现我国的媒介集团化的快速、高效的发展和建设,使我国的媒介集团与市场经济适应,努力增强自身的自我调控和经营权,对体制进行必要的改革,最后融入到经济全球化和世界竞争的洪流中去。本文运用了文献研究法、内容分析法,访问法等进行了资料的搜集,采用媒介学、经济学的理论,并运用了系统方法、动态方法、比较方法和实证分析方法运营等方面的一手资料。
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资料搜集和调查研究工作,最终形成拙作一《中西媒介集团化比较研究》。日舌世界经济进入了全球化的时代,形成了经营全球化、管理全球化、竞争全球化的态势。与此同时,各媒介集团开始参与全球化的竞争,跨国传媒集团开始进入中国大陆市场。维亚康姆公司、时代华纳公司、默多克新闻集团所属的星空卫视、新闻集团控股サ姆锘宋朗佑邢薰尽⑾愀垩艄馕朗又魈馄档赖却úゾ头蜂拥进人,势头凶猛。另外,美国出版国际数据公司⒌鹿此孤事实上,还有数量更多领域更广泛的国际传媒集团正虎视眈眈的筹划占领我国市场,而此时,我国的媒体集团化仍处于刚刚起步的阶段。中国媒体集团化改革已经从政策、理论和实践上被确定为中国媒体改革的成功方向和模式。集团化媒体的改革是为了提高媒体自身的核心力,做大做强中国媒体集团,以便能更好的缓冲在国内传媒市场开放过程中,国际传媒巨头对中国传媒行业的巨大冲击以及传媒市场的激烈竞争。西方媒介集团起步早,现今发展比较完善,我国媒介集团化起步较晚,虽说一些媒介在集团化的道路上获得了成功,但只是阶段性的,与西方国家的媒介集团化道路相比,只是刚刚迈出第一步。中国传媒市场正在一步步被打开,中国传媒正经历市场化的历史变革,在这样的历史背景下,研究西方媒介集团化的构成和特征,分析我国媒介集团化的现状,有着重要的意义。我们要以积极的心态开放的态度去面对西方媒介集团,对比研究,分析异同,找出差距,总结经验,借鉴学习,认清方向。明晰我国媒介集团化的优劣之势何在,借鉴西方媒介集团化的经验和原理,以使我国在媒介集团化的道路上走的更快速高效,这也便是本文研究的目国外,学者们研究的大都是西方诸国或本国媒介集团化现象,对中方的媒介集团化涉及极少,更无比较可言。而我国,虽在市面上能看到的有关西方媒介集几本:《媒体的扩张》》〉淖时居朐擞!泛俦本┕悴パг撼版社年碌谝话妫骸豆驶尘跋碌闹泄浇椴祷甘印坊粕瘛⒍俊杰主编企业管理出版社,.骸睹浇榫S氩祷芯俊坊粕瘢】杰主编北京广播学院出版社。但这些书籍大都还停留在对个体的研究或经营的分析上,对媒介集团化宏观把握的还很少。把中西媒介集团化过程放在一起比较的专业性的书籍,至今,笔者还未发现。在此前提下,笔者进行了大量的本文从五个部分进行论述,最后得出最终结论。第一部分对媒介、媒介集团和媒介集团化等概念进行了分析,并初步探讨了三者之间的关系,指出它们是同~范畴内的不同概念,三者相互依存,互相影响,不可分割。第二部分比较研究了中西方媒介集团化发展的历程。首先研究了西方媒介化的发展历程中的五个阶段。指出在西方媒介集团化的过程中媒介企业一直是主动的、积极的,它们为了适应市场和生产力的发展,获得更多的受众,不断的对自—、!狶团、美国《财富》、《商业周刊》、《时代》等知名刊物以不同方式进人中国市场。的。团化研究的书目不少,但是出新的书籍文章较少,本人认为比较有价值的有以下前言
化的主要特点是政治色彩较浓,一种被动的适应模式等。第三部分比较研究了中西媒介集团化的影响因素,除了指出,经济、政治,技术等因素对中西媒介集团化影响的共性外,又分析了各自的特性,并从中找出第四部分比较研究了世界上各国的媒介运行机制从总体的角度来讲可以分为三类,即: