文档介绍：我爱运动不上火,还是王老吉---谁是王老吉运动达人提案人:刘建鑫2019/12/241活动主题及策略活动框架执行方案费用明细整体策略2019/12/242整体策略广州2010年亚运会在即,万事瞩目,我公司作为此届亚运会高级合作伙伴,应借此加大力度创造品牌影响力。利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档的品牌形象通过深层次的消费者接触继续强化预防上火之产品概念。通过各方资源组合推广,达成产品的持序发展。将运动元素进行深度推广。2019/12/243活动主题我爱运动不上火,还是王老吉-----谁是王老吉运动达人通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合,将运动上火这一上火因素形象生动的传达给消费者,使其更明确本品的产品功效和诉求,配合活动以及赠饮使消费者对本品产生偏好,提高品牌认知度和销量。2019/12/244活动策略通过主题活动与消费者形成互动,使消费者切身体验,从而使得产品的诉求更加形象化,生动化,使消费者能够能容易接受本品。以评选“王老吉运动达人”为主线,创造活动热点,贯穿整体活动。通过媒体宣传、社区海选、终极评比(路演)、渠道消费者活动宣导等活动方式实现。2019/12/245活动框架消费者活动宣导路演终极评比社区海选王老吉运动达人线下:1、现代2、餐饮通过社区竞赛,产生初级王老吉运动达人运20名在20人内进行评比,产生运动达人冠、亚、季军共三名。活动宣导,促进更多消费者认知本活动线上:短信参与抽奖2019/12/246媒体策略媒体策略电视媒体(河北移动传媒/石家庄娱乐频道)平面媒体(河北青年报)网络推广搜狐暂定版2019/12/247执行方案-消费者促销商超促销活动主题:我爱运动不上火、还是王老吉(谁是王老吉运动达人)活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动活动时间:4月底-8月末期间进行活动点数:每档10点活动形式:1、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知,发放活动宣传单张。2、买赠:A6/A12/A242019/12/248执行方案-消费者促销餐饮促销活动主题:我爱运动不上火、还是王老吉(谁是王老吉运动达人)活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动活动时间:4月底-8月末期间进行活动点数:每档13点活动形式:1、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知,发放活动宣传单张。2、买赠:A2/A4/A62019/12/249执行方案-社区海选社区海选活动主题:吉运中华健康随行活动目的:通过周六日假期集中进行运动达人评选活动活动时间:4月底到7月末进行活动点数:选择区域内最高档社区,且活动面积不小于300平米活动形式:1、运动达人评选活动设置运动游戏环节,分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动,每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手40名2、现场进行赠饮以及买赠活动2019/12/2410