文档介绍：东北师范大学
硕士学位论文
城市电视台栏目品牌构建模式分析
姓名:王昊
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:刘大文
20070501
摘要第二章论述了城市电视台构建栏目品牌的电视化模式。通过对电视栏目的分析,找第三章论述了城市电视台构建栏目品脾的市场化模式。以营销方式为基础,对政治与经济双重性模式;品牌盈利模式;制度管理模式;发展战略模式以及品牌维护模式等多种模式进行分析阐述。帮助城市电视台在电视市场中得到适合自己的生存空『自沂随着中国市场经济体制的建立,品牌已经成为一个越来越被国人关注的话题,演变成为一场无所不在的激烈竞争。在电视行业,栏目的品牌化正在被许多媒体人所讨论,并将其付诸于实践。本文将阐述城市电视台在目前电视传媒格局中所处的位置,用市场化的角度,分析城市电视台栏目品牌的建立、发展、营销、维护等模式。找寻一条适合城市电视台自身条件,能够突破央视、省级卫视、境外媒体以及民营电视机构的电视节目合围的发展方式。本文在论述城市电视台栏目品牌构建模式时,共分为四个部分:第一章主要阐述城市电视台栏目运作的品牌化环境背景。到城市电视台栏目品牌电视化特征的个性及共性,结合市场运作机制和传播学、电视艺术学理论,阐明城市电视台栏目如何建立符合自身条件的产品识别系统。栏目背后的品牌生长规律和维护法则,建立起城市电视台栏目品牌的构建框架和评估管理体系。第四章是探索城市电视台未来发展的潜在优势。主要说明在信息渠道更加多样化的将来,电视传媒的竞争格局将会被打破,电视台的制播分离制度将会更加的彻底。电视节目在将来会以一个独立的身份出现在网络,手机和数字电视的信息载体平台中,城市电视台将会以一个新的身份与其它电视传媒站在同一条起跑线上。关键词:城市电视台:电视节目;栏目;市场化:品牌;模式
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丛学位论文作者签名:生曼期:砭硷篁冈独创性声明学位论文版权使用授权书直挞签量叠壶亘蔓监苈书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了学位论文作者签名:本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业后去向:工作单位:本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证明确的说明并表示谢意。日通讯地址:指导教师签名:期:电话:邮编:
引言战,电视的市场份额正在缩小,广告收益在各地电视台中普遍下降,特别是城市电视台,作为客观存在的传媒实体,生存和发展问题是城市电视台首先需要考虑的重要问环节。只有当节目变成了品牌,当节目有了进入市场竞争的能力。那么这个节目才算拥“众所周知,市场经济就是通过市场这一有效手段实现社会资源的合理配置,它是来生存下去亟待解决的问题。许多城市电视台为此正在作着各秘尝试,在探索和打造品牌栏目的过程中,不可避免的会出现一些走弯路,走死胡同的现象,不过也正是这些城市电视台的先驱者,为我们留下了许多宝贵的经验,我们现在要做的就是将这些经验量目前中国的电视传媒存在着五股力量,分别是央视,省级卫视、城市电视台、境外落地电视或节目以及部分拥有制作实力的民营电视机构。,媒体资源控制程度,节目覆盖率,技术设备,人才制度等方面都不占优势。这是城市电视台在电视传媒行业中的内忧。而且城市电视台还有外患。,面对网络、通讯等其它信息载体的挑经营状况堪忧。在泄值缡颖ǜ妗分械南喙厥菹允荆愕缑教骞愀婢J入有进一步向大型传媒机构集中的趋势,地市广电媒局校衔!白陨砉愀婢T嚼丛困难”的机构占到%,而省级广电媒体中认为“自身广告经营越来越困难”的机构比例占%。由此可见城市电视台的普遍发展状况。题。在新一轮的角力中,单纯的节目质量论商下已经不符合市场经济背景下的时代要求,所有电视传媒,包括央视在内都更注重整体的收益情况。告别过去的电视经营模式,现在的电视节目制作,更重视平衡电视传媒在社会意识形态导向和市场利益所得之認的关系。在过去一段时间,我们看到了许多电视传媒的现象,有些甚至表现出一种失衡混乱的状态,有些电视节目曲高和寡,社会反响好,但却无法赢得广告人的青睐;而有些电视节目庸俗无聊,骂声一片,但广告收益颇丰。叫好不叫座或叫座不叫好