文档介绍：中国化妆品产业正在发生急剧而又深刻的变革,,消费者对化妆品的追求随着消费的升级而升级,抗衰老等意识逐渐被加强。人口老龄化,也促使更多人使用化妆品来维持年轻的外表。因此,在未来几年,全球化妆品市场将明显扩大。随着在都市生活的女性人口不断增加,护肤的需求与个人可支配收入的提高向吻合,以紧致面霜为代表的抗老化护肤产品的需求也在不断增大。Technavio公开的《2016-2020全球紧致面霜市场份额报告书》中预测示亚太地区紧致面霜2020年总销售额将达到104900万美元。另外当前紧致面霜的全球市场份额中将近20%是由电子商务渠道创造出来的。电子商务作为核心零售渠道之一,其具有不仅便于消费者预订,还有助于企业管理订单、保管和展示商品,减少日常费用的支出等长处。 ,人们越来越注重抗衰保养,抗衰老市场将引领未来。而事实上,抗衰老也已经成为增长最快潜力最大的品类。根据调研,中国抗衰老化妆品的份额已经达到了23%的占比,成为了第一大品类。 %,其中高端品牌的份额进一步提升,%%.。在功效上,抗衰老成为消费者最关注的护肤功效,份额上涨最明显,%。在抗衰老功效产品线中,精华与面膜成为消费者最青睐的品类。2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析  日本是全球化妆品的第三大市场,经过多年的发展已处于基本饱和阶段,2013-2017年的年均复合增速为 %。      日本化妆品市场经历本土市场初步发展-消费升级,国际品牌入场-消费分化,本土品牌崛起的三个阶段。     1960s 前:经济起飞期,本土品牌资生堂、花王等在 1880s 前后建立。      1960-1990s:经济高速-中高速发展期,居民消费升级,对欧美品牌有狂热偏好。据  测算,1980s 香榭丽舍 LV 门店 80%的零售额均被日本游客买走。国际大牌强势进入日本,不断鲸吞本土品牌市场,高端化妆品市场高速发展。     1990s 后:经济转向中低速发展,金融危机和老龄化侵蚀中产阶级的消费能力。一方面,消费回归理性、追求物美价廉,以UNIQLO 为代表的简约消费盛行;另一方面,已形成的消费偏好难以降级,消费者有选择的缩减其他开支以满足高档品的需求。在节衣缩食买大牌的趋势下,化妆品消费呈现出由中端向高端和低端两极转移的趋势。2013年,日本高端化妆品仍保有近 40%的市场份额,占比为全球最高。与此同时,在 2008-2013 年间低端市场受益于药妆店渠道的广泛铺开,大众美妆占比提升5pct至60%。     日本的化妆品消费****惯和意识趋于成熟,2017 年人均化妆品支出达 1169 元,是中国(181 元)的  倍。2017年中日化妆品人均支出对比 资料来源:中国报告网整理     从我国人口结构上看,生长在物质大爆发年代的85及90后(处于20-35岁年龄段),%,接近美国人口