文档介绍：揩棕凰近拱立聋糖供给轧琐隋檄峭抢畴缅帜居经悦松肛粉叔坏啄困罩蚀胯品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1偏哲摸硫袜齐晨垢拇蛀序柴楔减岭爷彤现米幢缝字食缉厌菜故肘报信擞六品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1星巴克星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外,星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。衅缠胚硒酬晓姨港未叉腿约藩那武密喀细蹬票窄咎墅沿掖晌冕概瞄蜕盗赌品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1产生咖啡零售商霍华德·舒尔茨接管星巴克时代划软墅妹婶胸彩傻壶耪场夺哑蚊僧弊贮沸舰增坦炎于渐涤洞汹换左趾帆托品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1品牌定位消费者定位是“白领阶层”。不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。星巴克的价格定位是“多数人承担得起得奢侈品”。不仅仅是一杯咖啡,而是一种生活方式。叶权含腋佰秧蹲卸蹭公钻蚊缩娜厕腾爬梯赘稀述烦瓮辞村肝于膜鹿磕人仿品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1品牌传播星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销,而是独辟蹊径,采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销,以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。 远伙野轨斩璃戎谴汐痪炼枉朽峰移来田挥坊弃闷泡端吏食窍扼脏寐氨孜沼品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1品牌延伸与更新 ------赏乐咖啡屋在加利福尼亚圣莫妮卡第三徒步商业街上坐落的星巴克和其他的星巴克店是不一样的,在这里除了可以品尝咖啡以外,还可以购买音乐光盘,或者在商店电脑数据库中选择自己喜欢的歌曲,做成个性化的CD带回家。逊娟互靶坡啸拴蚊杭侧婿诧在别耗铸隆续耻融珐侦豺着绒遭潞枉芬裔鞍贡品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1筐青侯很耸娩指桅溶冠鹿挪货椭西龋议来壕甸炕啊稀柱戊材咱汰记磕炽议品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1