文档介绍：葶泵师绍天擎.。.。甁√,一腳。二国家形象与消费者品牌态度评价的关系研究墨直堂暄衄佳迅塾援‘届研究生硕士学位论文学校代码:系:业:研究方向:市场营销指导教师:刘年峦瓿学号:院专企业管理硕士研究生:絮●,.‘、.
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≥日期:少’’年厂月矿少日华东师范大学学位论文原创性声明华东师范大学学位论文著作权使用声明间在导师指导下完成的硕切博士牍囱学位论文,,在导师的指导下进行的研究工人夕槐C埽视蒙鲜鍪谌ā郑重声明:本人呈交的学位论文《国家形象与消费者品牌态度评价的关系研究》,作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:《国家形象与消费者品牌态度评价的关系研究》系本人在华东师范大学攻读学位期大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和”知网”送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。“内部”或“涉密”学位论文·,于年月日解密,解密后适用上述授权。导师签名本人签名·Ⅳ涉密一学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文韪交衽摹痘6Ψ洞笱а芯可昵胙宦畚摹鄙婷堋鄙笈怼方为有效淳鲜霾棵派蠖ǖ难宦畚木9ǹQ宦畚摹4松骼覆惶钚吹模默认为公开学位论文,均适用上述授权
堂墨硕士学位论文答辩委员会成员名单职称单位教授华东师范大学副教授姓名备注金润圭主席倪峻白露
在上述背景下,本文以上海和广州两地的高校凇5鞑槎韵螅胫泄腿摘要关键词随着经济全球化时代的到来,国际贸易越来越频繁,消费也越来越便利,人们不出国门便可购买到各国的产品。国内外学者也敏锐地感受到产品来源国的国家形象对消费者态度会产生不同的影响,但是很少有学者研究包括中国在内的国家形象整体评价的高低与消费者品牌态度评价之间的关系。本的两个空调品牌:格力和三菱电机,研究消费者对中国和日本的国家形象的评价及其与消费者品牌态度评价之间的关系,并分析不同世界主义价值观对上述关系之间的影响。本文通过理论研究和消费者问卷调研,=了描述性统计分析、信度检验、因子分析、独立样本煅椤⒌ヒ蛩胤讲罘治龊投嘁素方差分析。分析之后本文得出一下几点结论:第一,以锄的量表为原型,中国消费者认为国家形象可以分为四个维度,分别是考虑不周者、高品质追求者、高价追求者和认同追求者;第二,消费者态度颜吖郝蛞庀蚝推放破ê在国家形象评价的高低不同程度上存在显著差异。其中,消费者购买意向在国家形象的各个维度上差异显著,而品牌偏好只在其中部分维度上有显著差异;第三,国家形象与消费者购买意向之间呈现正向的相关关系;第四,世界主义价值观并不会影响国家形象与消费者态度之间的关系。国家形象品牌资产世界主义购买意向品牌偏好