文档介绍：葶泵师筋天擎国家认同对消费者本土品牌态度的影响研究窟堂院王直笪堡丕全些笸堡届研究生硕士学位论文学校代码:学号:院专系:业:年峦瓿
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日期:少年昴踟华东师范大学学位论文原创性声明华东师范大学学位论文著作权使用声明在导师指导下完成的砸生/博士牍囱学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:《国家认同对消费者本土品牌态度影响研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于牍囱导师签名范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文木,于年日解密,解密后适用上述授权。适用上述授权。本人签名¨‘涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文韪交衽摹痘6Ψ洞笱а芯可昵胙宦畚摹吧婷堋鄙笈表》方为有效淳鲜霾棵派蠖ǖ难宦畚木9ǹQ宦畚摹4松骼覆惶写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权月
翅题燮硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注金润圭教授华东师范大学主席白露副教授倪峻华东师范大学届硕士毕业论文国家认同对消费者本土品牌态度的影响研究
摘要关键词:伴随着中国经济的崛起与全球消费文化在中国的传播,消费者在对待本土品牌的态度发生了微妙的变化。在探究消费者的本土品牌态度的影响动因时,近年来不少国外学者开始关注国家认同感、世界主义与消费者本土品牌的偏好和购买行为的关系。目前为止,学界仍尚未有专门针对中国文化情境下的国家认同感对本土品牌态度的影响研究。在上述背景下,本文以上海和南昌两地的城市消费者为调查对象,研究他们的国家认同感和世界主义观,并针对植返钠放铺匦浴⑵放破ê糜牍郝蚯榭觯检验了中国文化背景下的国家认同对消费者本土品牌偏好与购买行为的影响,以及国家认同和消费者本土品牌偏好对购买本土品牌的影响。本文通过理论研究和消费者问卷调研,、信度检验、因子分析、独立样本煅椤⒌ヒ蛩胤讲罘析和回归分析。研究结论表明:视OЯ煊蚰诠胰贤芯咳源τ诹闵ⅰ未成体系的萌芽状态,在研究广度和深度上有待学界进一步挖掘。“部分的、有条件的”:一方面,在其他情况相同时,国家认同感、世界主义观对消费者本土品牌偏好在部分品类上表现出显著影响;当考虑到品牌特性C取⒅柿等因素时,不仅这些品牌特性能普遍地对消费者本土品牌偏好产生作用,且可以和“国家认同感”或“世界主义观”共同对消费者本土品牌偏好形成综合影响效应;另一方面,在其他情况相同时,消费者本土品牌偏好对消费者购买本土品牌在部分品类上具有正面影响,而国家认同和世界主义的影响则不明显。胰贤认颜呙褡逯行闹饕迨鸵甯岣唬芙馐拖颜行为。根据研究结论,;就疗放朴O唤鲆Wプ∠颜叩摹懊褡逯行闹义”心理,还要巧用“中华文化”的古老元素;颜叩墓胰贤拍羁梢晕9市场细分提供全新视角。国家认同世界主义本土品牌偏好本土品牌态度华东师范大学届硕士毕业论文Ⅱ