文档介绍：┳秩掌冢薄耗月/严日学位论文作者张煸学位论文版权使用授权书独创性声明晔拢丁救彳月,莎日盔本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ本论文:口不保密,口保密期限至年签字日期:庐口导师签名签字日期
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问卷的信度和效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯假设检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.嘣;毓榉治觥实证模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..ⅰ第卵芯可杓啤研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯数据处理方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯调查问卷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第陆崧塾胝雇主要结论与建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.滦唬附录ザ裂黄诩渌⒈淼难趼畚哪柯肌附录示淼鞑楸怼
要摘随着网络的普及,网络广告的盛行,很多商家都对网络广告寄予了希望,网络逐渐成为主流的传播媒介之一。但研究发现,大部分网民对网络广告都有或多或少的回避反应,回避反应可能发生在广告受众与广告接触的各个阶段。网络广告从兴起到繁荣的过程中,已经有相当大的一部分学者对其作了相应研究,但大多集中在广告传播的原理、机制和效果上,对于影响网络广告传播效果的回避反应现象却研究的相对较少。本文将以传统网络广告回避反应作为借鉴蓝本,探讨国内外相关研究,进而对影响网络广告回避反应的因素进行研究。本研究主要采用的方法是假设验证法,即通过前人相关的理论,得出笔者的假设结论,构建假设模型,进而通过实证研究法,验证假设的真实性。在研究对象的选取上,本文选择了具有代表性的大学生消费者群体。为了使研究结论具有普遍性,特跨区域选择了几所综合性的大学,并进行问卷调查研究,得到研究数据,取得最终的结论。本研究最终阐明了任务干扰、恼怒感、个人效用、网络广告激励、涉入度及消极态度等因素与网络广告回避反应的相互关系,理清了因素之间直接和间接的影