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资金约束零售商的订购与营销联合决策研究。叫⋯⋯引论南鬃凼第卷第袁牧,万国华一个供应链中存在三种不同的流,即物流、、,人们关注的主要是物流和信息流的优化和协调,包括供应链中库存、运输、,在理想的金融市场条件下,,在理想的金融市场条件下,,供应链管理研究中一般都假设企业具有无限的流动资金,,市场不一定满足理论假设的完美条件,供应链中的各个厂商通常存在资金的不足,因此,将同时考虑供应链中的财务管理式鹪际,,生产商或零售商在通常会把有限的资金用于两个方面,即一部分用于生产或订货,,雇用更多的销售人员,增强对销售人员销售技能培训,增加广告投放量,更好地树立产品的形象,翻新店面内部装修以增强客户体验,,增加零售商的销售收入,,一个供应链中的零售商面临订货和市场营销两类选择时的最优决策问题,,有着广泛的研究和应用范围,关于报童模型的研究,可参见弘的综述,在此基础上,、J佳芯吭诹闶凵檀嬖谧式鹪际保梢韵蛞薪杩钐跫拢式约束对零售商订货策略的影响;、,分别研究了存在破产成本和税收时,;研究了只有零售商与银行二者参与的单阶段博弈模型;约癝研究了在有资金约束下供应链中的库存风险问题;和悸堑氖单阶段中,在批发价合约下单供应商、单零售商以及银行的三方的,且由供应商主导的┺墓蹋模型中假设零售商存在资金约束,且三者的信息对称;、芯苛舜嬖谥恃杭捌撇杀镜那况下,银行、零售商、,,发现针对不同的营销函数,存在营销结果理想和不理想两种情况,且针对两种情况,零售商面临的资虾=煌ù笱О蔡┚糜牍芾硌г海虾摘要:研究了在资金约束下,传统的报童模型在可以使用营销手段促进下游需求的条件下,零售商的订货决策以及金约束关键点是不同的,:报童问题;运营/营销界面;资金约束;供应链管理中图分类号:文献标识码:文章编号:收稿日期:..作者简介:袁牧,男,硕士研究生,研究方向:供应链金融;万国华,男,教授,博士生导师,研究方向:供应链管理痡。.
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