文档介绍：福气杯福气杯
福气杯福气杯
TENCENT
案例分享
新年节日营销
新年节日营销新年节日营销
立顿立顿
立顿立顿
-. 28 -.
2010 2010
2010新年节日营销 2010
运气桃花朵朵开
合作背景
问题/挑战:
新年是与朋友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品,作为茶专家的立顿,如
何借此机会传递品牌,树立专家形象?
如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候,建立品牌沟通桥梁,带动更多年轻消费者参与并产
生情感共鸣?
推广目的:
- 通过口碑传播建立品牌知名及偏好度;
- 提升消费者的新年沟通意愿,并通过立顿茶与家人/朋友进行分享;
- 市场/品牌沟通主题:立顿福气杯新年送祝福!
- 其他市场配合:各大网络媒体、传统媒体
- 活动日期: -. 28
- 活动网站:./
项目团队:俞文瑾\张宏宇(销售)、王珊珊(策划)、徐鸿飞(客户经理)
KPI:活动网站独立用户200万以上
活动亮点111:1::新颖的主题策划新颖的主题策划,,跨媒体整合推广跨媒体整合推广,,引发参与热情引发参与热情
本次活动效果直接引发用户对立顿品牌本次活动效果直接引发用户对立顿品牌
的关注度不断提升的关注度不断提升
借助新年为契机,,传递传递““新年新年送祝福””主题主题,,通过跨媒体整合在网络开展互动活动通过跨媒体整合在网络开展互动活动,,在用户体验在用户体验
过程中达成品牌的深度传播;
活动亮点222:2::最具互动最具互动、、最具传播力的平台最具传播力的平台,,制造活动大影响制造活动大影响
15% 的中国网民参与本次互动,,参与用户同期相比其他品牌活动高出参与用户同期相比其他品牌活动高出20 倍;
最具传播力的腾讯平台
最具互动性的用户体验
以腾讯为活动主平台,,利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广泛和深利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广泛和深
度度;;
活动亮点333:3::最贴合网民需求的传播机制最贴合网民需求的传播机制,,带来效果几何倍增长带来效果几何倍增长
80% 的活动流量来源于用户间的主动传播
用户自定义祝福视频
多种分享渠道整合
贴合消费者的网络沟通需求和习惯,,设计便捷有趣的互动体验及传播机制设计便捷有趣的互动体验及传播机制,,将祝福作品与用户自将祝福作品与用户自
身内容产生主动关联;;并借助好友关系链的扩散传播放大活动效果并借助好友关系链的扩散传播放大活动效果;
活动概述
Dec Jan Feb Mar
Dec 31 Feb28
立顿福气杯新年送祝福
用户体验流程
用户参与 STEP1STEP1::
登陆QQQQQQ,QQ ,,选择一个福气大使选择一个福气大使
2、选择一个送福气的大使
1、登陆QQ
用户参与 STEP2STEP2::
吹出祝福或自定义祝福
1、选择送祝福方式 2、自定义祝福
用户参与 STEP3STEP3::
把祝福大使头像换成自己,,给朋友惊喜给朋友惊喜
自定义个人头像上传,分享活动日志
将祝福通过活动
日志进行分享
用户参与 STEP4STEP4::
生成祝福视频
根据自定义头像生成祝福视频