文档介绍：××手机彩屏手机推广企划书一、  产品市场分析XX手机2002型彩屏手机追赶的是时尚和品位。现在,手机不再仅仅是通讯工具,人们总是喜爱将它视为一种与主人身份、喜好、品位相关的标志。领先追捧以品味为时尚的是“金领”一族。“金领”一族要紧由经理一族构成,他们不仅拥有“大款”一族的经济实力,更有积极向上的生活态度和高雅的生活品味。因而在选择手机时,他们最看重的是手机的品味与格调。紧随其后的是“小资”一族。“小资”一族是介于“金领”与一般白领之间的一个群体,他们的薪水相对较高,工作和生活环境也比较优雅。在生活品味与格调的追求方面,他们要比“金领”更富于热情和想象力。因此,在手机的选择方面,他们更讲究与自己身份和衣着的和谐。时下,女性“小资”一族所追捧的品味是:手机的整体格调要雅致,款式以简捷明快为佳,颜色崇尚淡雅,机身喜爱轻快娇小。此外,功能上还要定位于高档,比如要有最时尚的上网功能等等。总之,目前手机的流行时尚已不再被一个“酷”字所垄断,以雅致和品味为代表的新的流行时尚,已在市场上初见端倪。能够预见,今后手机市场将会流行两个新的时尚关键词——“雅致”和“品味”。而彩屏手机不管从功能上,依旧从款式上、从概念上,倡导的差不多上一种高雅、有品位、超现实的感受,假如引导得当,应该有一定的市场空间。据调查,最早提出彩屏手机概念的是日本的手机厂商。早在1999年,第一款彩屏手机就已在日本诞生了,她的出现使人们“从黑白世界进入彩色新世界”的梦想成为了可能。就在2000年1月,o推出了第一支正式上市的彩屏手机D502i,终于实现了人们“彩色的梦”。惋惜的是,由于日本本土所采纳的网络和中国国内的GSM、CDMA网络技术都不相同,因此差不多上所有为日本本土设计的手机在非日本地区都不能够使用。彩屏手机在日本甫一出现,赶忙受到市场热烈欢迎,仅2000年面向日本本土生产的手机中,采纳彩色液晶显示屏的就达到了48%,数量为2413万台。这意味着仅仅不到1年的时刻,彩屏手机就几乎占据了日本手机市场的半壁江山,一跃成为日本手机市场主流产品。之后不久,o就对外宣布:“2000年后半年上市的所有的手机全部支持I-mode模式,同时所有品种全部彩色化。”现在在日本本土,支持256色彩色屏幕、16和弦铃声差不多差不多是购买手机的最低要求了。现在世界大环境“3G”的热浪一天高过一天,使得从制造商、经销商到最终使用者对彩屏手机的需求均出现迅猛增长,专门多手机厂商也把彩屏手机作为近期主攻手机市场的一大利器。但由于手机液晶显示屏成本比较高,彩屏手机多同时集成专门多先进功能——如:GPRS、Bluetooth(蓝牙)但由于各种缘故大多数用户不一定会经常使用,还有确实是手机本身的价格、可用功能的实现程度等缘故综合在一起,彩屏手机的市场明显展现出供求不平衡现象,以至于专门多手机厂商都把彩屏***在时尚、面向以后的机型中。就在不久前,来自瑞典的爱立信(Ericsson)公司公布了它的第一款GSM网络的彩屏手机——T68,同时日本的三菱(Mitsubishi)公司也公布了它的彩屏手机——TriumE彩手机,NOKIA也宣称推出了7210的彩屏版本,但这些都不是第一部彩色液晶显示屏的GSM手机。真正第一个推出彩屏GSM手机的是台湾一家较为知名的手机厂商——英资达(OKWAP),它在2000年9月推出的OKWAPi108才是真正世界上第一款GSM网络的彩色液晶屏手机。据称,OKWAPi108手机功能强大,色彩鲜亮,是一部处处充满时尚感受的娱乐+商用手机。它的出现无疑给同样使用GSM技术的中国市场造成了专门大的冲击,也刺激了立志在中国手机市场大显身手的摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星等世界手机巨擘,刺激了早就在国内手机市场为生存和尊严而拼争的XX手机、科健、海信等民族手机厂商,国产彩屏手机呼之欲出。面对彩屏手机市场,有业内人士预言:国内彩屏手机将掀起新一轮“换机”热潮;更有大胆者预言彩屏手机的出现,将具有和“彩电取代黑白电视机”的同等意义,一个彩屏手机的新时代立即到来。现在,XX手机将要推出的2002型手机除了有256色的彩屏那个卖点外,还有双屏、“永久在线”等足以吸引换机者目光的新特征,加上XX手机固有的品牌阻碍,其总的市场前景应该看好。二、  目标市场分析目前杭州市场上的手机品种不下百余,经抽样调查,其要紧品种按市场占有率依次排列为:摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星、西门子、TCL、飞利浦、科健、阿尔卡特、波导、海尔、索尼、松下、三菱、厦新、东信、NEC、康佳、首信、中兴、高科……。据调查,由于年龄、收入、文化层次、职业、职位、生活方式等指标的不同,人们对手机的款式、价位、功能的要求相去甚远。以下为部分国产主流手机的主消费群流量图(样本量小,本数据仅供参考):