文档介绍：青云志泛娱乐时代来临泛娱乐化时代草根文化对广告传播的影响导读:就爱阅读网友为您分享以下“泛娱乐化时代草根文化对广告传播的影响”资讯,希望对您有所帮助,的支持!泛娱乐化时代“草根文化”对广告传播的影响从18世纪中期开始,工业革命带来的物质丰盛,解除了人类长久以来物质贫乏的枷锁,人类对精神享乐的追求与日俱增。进入21世纪,人们在物质狂欢之余,对娱乐消费的热情也有增无减。大众传播媒体作为最重要的娱乐消费生产者和传播者,无限放大了娱乐的功能和价值,致使我们进入了泛娱乐化时代。广告是一场艰难的说服,其以消费者为中心,以市场为导向的属性,注定了广告在泛娱乐化传播和注意力1资源稀缺的背景下,必然最大程度地追逐和利用当前的流行文化。随着互联网时代的到来,传统“草根群体”在新时期异常活跃,推动了“草根文化”的崛起和流行。“草根文化”是一种原生态亚文化类型,它生于民间,长于民间,既具有天然、真实、朴质、娱乐等优良品质,也具有庸俗、粗劣、低俗等劣根性。在娱乐经济时代,“草根文化”天然具有的娱乐属性,既是其迅速流行的重要原因,也是被应用于广告传播的价值所在。然而,在泛娱乐化的传媒环境下,广告对“草根文化”的应用也存在泥沙俱下的现象。一方面,广告借助“草根文化”的真实性、原生性、娱乐性等特征,广泛吸引大众的关注,提升了广告传播的效果;另一方面,在白热化的广告竞争环境中,为了“抢占”更多目标受众,广告却又一味迎合受众无限低下的娱乐口味。因此,面对丛生的广告乱象,如何引导和规范“草根文化”在广告传播中的科学应用,如何促进“草根文化”与广告文化、传媒文化的和谐共生,成为了当前“草根文化”发展道路上亟需解决的问题。本文主要立足于电视和网络媒体,以电视广告和网络广告为研究对象,重点分析“草根文化”对广告传播所涉及要素的影响。在第一章绪论部分,主要回溯了过往研究状况,在了解前人研究成果的基础上,从中寻找到自己的研究方法和路径,并结合自身专业知识力争有所突破和创新;在第二章节,2首先概1述了娱乐和泛娱乐的定义,然后简要描述娱乐化现象,最后概述泛娱乐化的主要特征;在第三章节,首先厘清“草根”、“草根文化”以及“草根文化”的主体与客体这几个概念,其次概述了“草根文化”最主要的特征,接下来阐释“草根文化”流行的原因,最后分析了“草根文化”的嬗变与现状;第四章节是本文的核心部分,首先根据传播学经典传播理论得出广告传播的模式和要素,然后根据模式中的要素,逐一分析了“草根文化”对广告传播活动所涉及的各大要素的影响;在第五章节,主要针对“草根文化”的消极方面及其在广告中的滥用现象进行反思,并简要提出引导和优化建议。关键词:泛娱乐化“草根”“草根文化”广告传播23目录一、绪3论.......................................................................................................................................................................................................................................................