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基于品牌成长的品牌管理研究
姚金
指导教师时建人职称教授
学位授予单位大连海事大学
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申请学位级别硕士学科ㄒ企业管理
论文完成日期. 答辩日期..
答辩委员会主席
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一甀文摘要
摘要
在市场经济不断深入的今天,企业间的竞争不再是单纯的价格竞争,而是转
为综合素质的竞争,如信誉、服务水平、员工素质、企业形象等。并且逐渐发展为
品牌的竞争。可以说,创出优秀的、有竞争力的品牌,是企业持续盈利、处于行
业领先地位的保证。因此,企业的品牌管理得到了前所未有的重视。
在此背景下,本文阐述了品牌的相关理论和品牌管理的内涵与意义,从品牌
成长的角度出发,将品牌成长的过程分为四个阶段:初创期、成长期、成熟期和
持续期,分析了品牌管理在各阶段存在的问题,最后对如何管理和避免这些问题
提出了解决方法。
本文的研究内容和流程是:品牌—扰瞥沙ぁ!!羝放乒芾怼!!羝放乒芾
提升。第掳ǖ哪谌萦醒芯勘尘坝胙芯恳庖濉⒐谕庋芯肯肿础⒈疚难芯磕
们是品牌的内涵、分类与作用:其次是品牌管理的内涵和意义;最后是品牌资产
现途径、品牌成长的阶段划分、
着重分析了在品牌成长不同阶段品牌管理面对和存在的问题,并分成管理重点、
管理难点和管理盲点三个部分,分别进行说明。第陆⒃谇拔幕∩希攵
不同阶段如何提升品牌管理给出了具体方法和策略。最后为结论部分。
本文的创新之处在于将品牌成长和品牌管理相结合,并非只叙述品牌成长的
过程,也没有单纯地谈品牌管理,使企业的品牌管理更有方向性和预见性。
关键词:品牌;品牌成长放乒芾
英文摘要
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目录
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本文研究背景和研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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本文研究内容和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
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品牌相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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品牌管理相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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品牌资产理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
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品牌成长过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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品牌成长管理要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
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品牌成长管理体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
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品牌成长全过程的管理问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
目录
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各阶段的管理重点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一
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各阶段的管理难点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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各阶段的管理盲点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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品牌成长全过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。
品牌初创阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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品牌成长阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯