文档介绍：北京第二外国语学院
硕士学位论文
基于文化旅游视野下的红色旅游营销战略研究
姓名:华萍
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:张凌云;魏小安
20070507
内容摘要近年来,随着旅游业的蓬勃发展,旅游需求趋向多样化,旅游者更加注重精神层面的文化追求,而红色旅游作为文化旅游的分支,成为旅游市场的新宠。同时红色旅游是一种政治意义很强的文化旅游,是一项政治工程、文化工程、经济工程,最初源于有组织的革命传统教育活动,近年来依靠政府主导模式获红色旅游的可持续发展受到质疑,而红色旅游要转变发展模式,实现市场化运作,必须重视红色旅游营销。所以本文在把握红色旅游之文化旅游规律的同时,对文化旅游、红色旅游概况及其产品内涵进行分析,同时与历史遗址旅游、博物馆旅游和军事旅游进行对比分析,并根据红色旅游是一种独特的精神文化产品,对红色旅游的客源市场及相关的修学市场、爱国主义教育市场、国际旅游市场和目前红色旅游营销现状进行分析,最后对我国红色旅游营销战略进行探讨,如红色旅游产品营国际市场战略和红色旅游开发修学市场战略。得了快速发展,从一个“跟跑工程”转向了“领跑工程”。但经过了几年的发展,销战略、红色旅游目的地营销战略、红色旅游区域营销战略以及红色旅游开发丶蔧红色旅游,文化旅游,营销战略
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图表索弓图红色旅游景区人均游览时间⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图五大重点红色旅游经典景区客源情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图游客到红色旅游景区旅游的旅游方式⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯图游客到各红色旅游景区停留天数⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图游客到各红色旅游景区的旅游目的⋯.....⋯⋯⋯⋯图游客获得各红色旅游景区信息的主要渠道⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.图游客参加红色旅游的旅游费用性质情况⋯..⋯⋯⋯⋯⋯..
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⋯名:掣亩恪⒒┥实关于论文使用授权的说明本人完全了解北京第;语学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。
第赂攀选题原因近年来红色旅游发展迅速,表现在投资、建设、宣传、旅游接待、旅游收入等各个方面。如在年前三季度,全国个红色旅游经典景区投资总额达到谠#糜谓哟舜未锏万人次,旅游综合收入达到亿元。习活动,以及爱国主义教育活动。从红色旅游的发展历程来看,红色旅游是政府推动的产物。红色旅游真正意义上的发展是从世纪年代中后期,当时是由国家旅游局扶持革命老区的发展;从年代后期开始,国家旅游局积极支持有关地方开发红色旅游产品、举办“红色旅游交易会”和开展国家宣传机构为主导的各种形式的红色旅游推广活动。其中年,江西省率先提出了响亮的红色旅游促销口号“红色摇篮,绿色家园”,推动红色旅游真正走向市场;并小平同志诞辰苣辏呛炀ふ苣辏髦指餮募湍罨疃破鹆撕色旅游发展热潮。年拢ü糜喂ぷ骰嵋槠诩洌虾!⒈本⒔鞯七省市签署了《郑,宣言》,提出“打造红色旅游品牌,推动红色旅游大潮”,拉开了红色旅游热潮的序幕;年轮泄仓醒胝尉治保行坎砍ち云山在江西视察时指出:要大力发展红色旅游,将红色旅游资源优势转变为经济优势,把红色旅游打造成有震撼力的旅游产品;年拢泄仓醒胝治局常委李长春做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;年路荩国家旅游局正式启动了“红色旅游”工程,提出要在今后的五年内,在全国范蛉舜危渲腥刖秤慰痛锏红色旅游最初源于有组织的革命传统教育活动,即政治接待性质的参观学且年是红色旅游快速发展的一年,年是新中国成立周年,是邓基于文化旅游视野下的红色旅游营销战略研究
文献综述围内重点建设个“红色旅游基地”,个“红色旅游名城”,觥昂焐旅游经典景区”为主体的红色旅游骨干体系;年印发了《年全国红色旅游发展规划纲要》,提出要重点发展红色旅游,并给老区一定的政策扶持措施:年国家旅游局确定为“红色旅游发展年”。红色旅游在国家的大力支持下及相关纲领文件引导下获得了快速发展,从一个“跟跑工程”转向了“领跑工程”,同时各地也不同程度地推进了红色旅游疑,并且在这种发展模式下,红色旅游的发展完全依赖于政策,脱离于旅游市场现状,甚至出现红色旅游是进行爱国主义教育的义务产品,不需要营销。而红色旅游营销正是体现红色旅游市场化运作的重要方面,通过立足市场来发展红色旅游,营销红色旅游,这是实现红色旅游可持续发展的关键环节。虽然红色旅游具有我国特殊的国情特征,但是从文化旅游的角度,无论是从旅游内涵,还是从产品特点来看,它都是一个国际化的概念,是一种世界性的文化旅游,并且随着各国国情的差异,呈现出自身的