文档介绍：贵州大学
硕士学位论文
国际营销公司在中国本土化经营战略研究
姓名:彭红
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:王礼全
20071101
摘要增长和投资环境的优化,作为跨国公司的一种——国际营销公司对中国大规模、经济全球化的迅猛发展,促使国际营销公司纷纷进行投资战略转移和创新,策略之一,成为目前跨国公司发展的主要趋势之一。而随着中国经济持续稳定的系统化的投资迅速展开。近年来,国际营销公司纷纷从生产制造、产品品牌、人力资源、技术研究与开发等到方面,在华大力推行本土化经营战略,中国很快成为国际营销公司实施本土化战略的热土。化战略进行系统研究,可为我国政府的宏观决策和我国企业如何迎接跨国公司的竞争挑战提供理论和实践向导,具有一定的理论意义;同时,给更多前来投资的有较强的现实意义。化战略与本土化战略的关系。然后阐述了这一研究的理论基础,主要评述了目前与跨国公司本土化战略有关的理论和思想,并对实施本土化战略的一般原因及影析,包括国际营销公司在中国直接投资的发展状况、中国吸引国际营销公司实施本土化战略的主要因素及国际营销公司在中国本土化战略的发展历程以及趋势,土化战略。最后,总结了国际营销公司的本土化战略调整对我国产生的深远影响积极推行本土化战略。本土化战略已成为跨国公司实施其全球战略而采取的必要本论文紧扣经济全球化这一时代背景,综合运用国际营销公司理论、战略管理理论和企业管理理论,以数据及事实作为切入点,对国际营销公司在中国本土国际营销公司以及走出国门到国外进行投资的中国企业带来一点启示和借鉴,具论文包括引言部分一共六章,首先介绍了经济全球化的背景及跨国公司全球响动因进行了探讨。论文重点对国际营销公司在中国的本土化战略现状进行了分并结合公司的案例更形象、更具体的描述了国际营销公司在中国的本及对策思考,并探讨了国际营销公司在中国本土化战略所带来的启示。关键词:跨国公司国际营销公司本土化中国贵州人学届硕貉芯可宦畚
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论文作者签名:二掣日期::二翰师签名:逊日期:盟芦盟原创性声明关于学位论文使用授权的声明缩印或其他复制手段保存论文争汇编本学位论文。所呈交的学位论乏,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取碍的成果。除文中已经注明引用的内容外,,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担..本人完全了解贵州大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅:本人授权贵州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑本人手瑶重声幸住论文曩链辉齮关椅宦壅墒褂每邸=鯡专一
佳世纪年代以来,随着经济全球化形势的不断深入和世界各国跨国公司政治和社会生活。目前,世界蚨嗉铱绻咀慵1椴既蚋鞯亍?绻镜经济实力、战略创新和技术水平深深的影响和带动着世界各国企业的发展,国际“思考全球化,行动本土化墙兰甏岳矗视O驹战略主要是通过本土化战略加以实现的。其核心是根据国际营销公司全球化战略,把握本土化与全球化的动态平衡。在全球战略指导下,因地制宜地实施人力资源、投资理念、管理方式、营销策略等方面的经营本土化。本土化战略己成为国际营销公司实施其全球战略而采取的必要策略之粉,是国际营销公司出于提高目前,“世界的国际营销公司中已有缍嗉医ぶ泄9视O展的特殊情况,在激烈的市场竞争中制胜,诙喙视O痉追状由圃臁产品品牌、人力资源、营销管理、资本运营、技术研究与开发等方面在华大力推行本土化经营战略,在中国业务的各个阶段加强当地的功能性能力,确定中国式的营销经营系统。这样适时性的、灵活的本土化战略,己成为众多国际营销公司一具体内容进行系统论证,可为我国政府的宏观决策和我国企业迎接国际营销公司的竞争挑战提供理论向导,具有一定的理论意义。同时给更多前来投资的国际研究的目的和意义的蓬勃发展,跨国公司已经成为一支不可忽视的力量,深刻地影响着世界经济、营销公司又是跨国公司中最具有代表性的一类公司。全球竞争中为之不懈努力的战略目标。进入世纪后,国际营销公司的全球化其长期适应能力所作的系统化战略安排。近年来,,特别是中国加入螅视O径灾泄蠊婺!⑾低郴耐蹲恃杆僬箍!进入中国及其在中国的发展,对中国经济的影响日益显著。为了适应中国经济发在华取得成功的重要原因之一。本文就是对国际营销公司在中国的本土化战略这营销公司以及走出