文档介绍：学位论文作者签名::聿勿独创性声明学位论文版权使用授权书砂,/年/月多日琭年/月年∥月学位论文题目:.重鏖吏盛些趣进旦拯立扬庭焦丞萱销挝筮珏窒本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。签字日期:本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ椋韭畚模夯夭槐C埽口保密期限至年月止导师签名:签字日期:弘留
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位及营销对策研究旅游管理专业硕士研究生杨丽指导教师赵毅教授摘要随着城市化进程逐渐加快,人们工作压力的增大,城市污染的加剧,农业旅游作为一种新兴的旅游产品得到了人们的关注,它满足了人们回归自然、休闲放松的需求,在近几年蓬勃的发展起来。但是,重庆市农业旅游在其发展过程中也暴露了一些问题,如旅游项目单一、市场营销机制落后、旅游消费水平低、市场定位不明确等等。这些问题制约着重庆市农业旅游市场的发展,无法发挥农业旅游的竞争优势,基于此背景,本文展开重庆市农业旅游目标市场定位及营销对策的研究。本文紧扣重庆市农业旅游研究课题,针对重庆市农业旅游市场进行选题,在分析重庆市农业旅游市场现状的基础上,对重庆市农业旅游市场进行细分和科学定位,并提出营销对策。通过对农业旅游市场需求与行为的实证分析,加强了对农业旅游理论体系的构建,丰富了重庆市旅游市场营销的内容,同时对重庆市农业旅游产品的开发具有一定的指导作用。本文运用定量分析与定性研究相结合的方法,通过问卷调查了重庆市农业旅游市场的人口学特征、旅游动机、消费行为特征等多方面内容,并且借鉴了国内外相关理论和方法,大量运用统计分析方法分析处理样本数据,首次利用统计方法深入分析重庆市农业旅游者动机和行为。根据旅游者旅游动机,将旅游市场分为康体健身型旅游市场、增长知识型旅游市场、休闲度假型旅游市场、人际交往型旅游市场、商务型旅游市场五种类型。通过分析研究,重庆市农业旅游以重庆主城区及其周边区县旅游市场为一级市场;以重庆周边近程市场绕涫撬拇ā⒑旅游市场为二级市场;以国内远程市场与海外市场为三级市场。将重庆主城区及其周边区县市场、青少年学生修学旅游市场、银发市场、农村民俗文化旅游市场、都市白领周末度假旅游市场、散客旅游市场、家庭旅游市场和公务旅游市场作为重点开发的市场机会。并将重庆市农业旅游市场定位为:重庆市农业旅游是集农业观光、休闲度假、科普教育、农村民俗体验为一体的多功能生态观光型旅游。通过对旅游市场的全面调查分析,提出了重庆市农业旅游市场的营销策略,
将传统营销策略与新型营销策略并举,有针对性的、灵活的进行市场营销。同时,提出建立健全农业旅游市场管理体制、创新农业旅游经营体制、明确重庆市农业旅游形象、加强农业旅游管理人员与服务人员培训等政策建议。关键词:农业旅游;目标市场;市场定位;营销对策西南大学硕士学位论文
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