文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
我国移动增值业务产业链价值分配模式研究
姓名:张立大
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:周慧琴
20090215
我国移动增值业务产业链价值分配模式研究摘要近年来,传统的语音业务收入所占移动运营商的利润份额逐渐在减少,移动增值业务收入所占移动运营商的利润份额逐年增加,特别是在年中国发放牌照以后,时代更是移动增值业务的飞速发展时代,以创艺和弦和腾讯为代表的服务提供商也得到了飞速的发展。而且国内三网融合的趋势势不可挡,强大广电的进入给电信业内企业造成了很大的压力,同时也提供了很多机会。以为代表的手机终端制造商目前也已经进入移动互联网行业,他们原有的客户优势会给他们进入互联网行业提供很多便利。所以,随着将来移动增值行业的发展,移动增值行业产业链也会随着不同企业的崛起而发生变化。本文主要将移动增值业务发展过程划分为三个阶段:移动增值业务发展初级阶段、移动增值业务发展成熟阶段和移动业务发展末期阶段。运用迈克尔·波特的五力模型对不同阶段的移动增值行业进行了分析,说明了不同阶段移动增值行业的主要利润来源以及不同阶段移动增值业务产业链中各环节的优势与劣势。作者运用供应链的利润分配模式和博弈论中的相关理论对不同阶段的移动增值业务产业链的价值分配模式进行了研究,得出了不同阶段移动增值业务产业链各环节对利润的分配模式,指出了我国移动增值业务的发展方向,提出了更适合移动增值业务产业链发展的分配模式。通过对中国移动的“移动梦网”进行分析,对现阶段移动增值业务产业链利润的分成模式的研究,说明了本文对移动增值行业发展过程划分的合理性。关键字:移动增值业务产业链五力模型分配模式北京邮电大学硕士研究生学位论文
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本人签名:。与我一同工作的同志对本研究所做的任保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论独创性虼葱滦声明成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。鬒:关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑文注释:本人导师适用本授权书。日期:北京邮电大学硕士研究生学位论文我国移动增值业务产业链价值分配模式研究
一绪论研究背景年是中国电信业非常特殊的一年,运营商的成功重组,牌照的成功发放,中国的电信业正朝着发展成为国际成熟的电信产业迈进,而且电信业极速的发展更是社会技术进步的需要。工业和信息化部运行监测协调局发布年月通信业主要指标完成情况。截止到年月,固定电话用户合计万户,,,#仍龀%。固定电话用户出现流失,年合计万户,,年合计蚧В壬夏昴┰,持稳定增长状态。截止到年底。≌缁捌占奥部/百人。=统计数字显示移动电话的迅速普及使得移动电话用户在使用话音业务的同时,也大大推进了适合市场需求的移动增值业务的发展。全球主要移动运营商移动非话音业务的收入比例呈现较快的增长趋势,尽管话音业务仍然是移动运营商的主要收入来源,但是移动增值业务的收入已经开始呈增长趋势。尤其是以等日韩运营商为代表的亚洲运营商,借助网络的优势对移动增值业务的深入挖掘,使得移动增值业务在运营收入中的比例大大提高,成为带动移动业务增长新的驱动力。在国内,随着作为代移动通信主流技术的和商用网络的建设,移动数据承载能力有了明显的提高,同时移动终端的功能和性能也在不断快速发展,中国移动的“移动梦网”、“、“百宝箱ⅰ安市拧椭泄联通公司的“互动视界ⅰ安蔱ⅰ吧衿姹Φ洹ⅰ岸ㄎ恢、“联通在信纫务,以时尚的品牌形象尤其受到年轻人的喜爱,彩铃、炫铃等展现用户个性化追求的回铃音业务呈几何级数发展。目前,各大运营商重组已