文档介绍：论文作者签名:趁鱼§苏州大学学位论文独创性声明期:止:生墨..本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。日
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.导师签名:』堡垒型论文作者签名:巨至竖在——年陆饷芎笫视帽竟娑ā日期:盘:望:【疘苏州大学学位论文使用授权声明至三匕:生:呈本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定,即:学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所蚍绞莸缱映霭嫔、中国学术期刊馀贪电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档,允许论文被查阅和借阅,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。非涉密论文口涉密论文口本学位论文属日期:
消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究中文提要随着零售商自有品牌在西方国家的快速发展,本土零售商也开始大力发展自有品牌。如何提高消费者对自有品牌产品的购买意愿,成为理论界和商业领域日益关注的问题。因此,研究消费者对零售商自有品牌购买意愿的影响因素,具有一定的理论意义和实践意义。本文在对相关文献回顾的基础上,提出了影响消费者选择自有品牌的主要因素包括:产品知识、商店形象、感知价格、感知质量和感知风险,并构建了自有品牌购买意愿影响因素模型。通过实证研究发现,产品知识、商店形象、感知价格和感知质量与自有品牌感知风险负相关;感知风险与自有品牌购买意愿负相关。产品知识、商店形象、感知价格和感知质量等四个变量通过影响感知风险最终影响消费者对自有品牌的购买意愿。本文对零售商发展自有品牌提出了相应的管理建议。根据本文结论,消费者选择自有品牌遵循感知风险最小化原则,因此零售商要特别关注感知风险的重要作用。降低感知风险的具体方法有:做好信息传播和沟通;重视提升商店形象;制定适当的价格;增加消费者的感知质量。关键词:消费者;零售商自有品牌;购买意愿;感知风险;影响因素作者:房师华指导老师:魏文斌
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风险的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯自有品牌购买意愿的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯自有品牌购买意愿的回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯崧奂敖ㄒ椤研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..管理建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...龊眯畔⒋úズ