文档介绍：西南交通大学
博士学位论文
跨国品牌命名策略及其对消费者偏好影响研究
姓名:周静
申请学位级别:博士
专业:企业管理
指导教师:周庭锐
20090301
摘要西南交通大学博士研究生学位论文好的品牌名称因其易读、易记、富有想象等特点不仅可以提升品牌形象、品牌述在中国市场条件下,消费者的感知和偏好除了受到上述因素影响之外,还要国品牌命名偏好和企业真实绩效差异之间的相关性分析,研究者结合认知心理消费体验的不同分类中分离出来,定义出产品属性联结型、产品属性抽象型以命名策略重新分类比较,并验证新品牌命名策略将更易引起消费者对该品牌的偏好,从而提升该品牌的品牌形象和品牌资产。为了使课题研究成果更具实际究,针对跨国品牌在中国的命名特征分类分析,收集了消费者对品牌名称偏好论文由绪论、中外学者关于品牌的研究综述;多学科背景下的品牌命名策第品牌,在企业参与全球化的激烈竞争中日益成为影响其发展的重要因素。资产,更是与竞争者区分开来的重要标志。中国市场作为全球最大的最具活力的消费市场之一,成为众多跨国品牌抢滩的目标,也引起中外学者对跨国品牌在中国市场的品牌命名策略和品牌策略的深入研究。跨国品牌在中国消费者心目中如何取得好的印象绾斡Χ灾泄颜咴谟镅曰肪场⑽幕钜臁⑾严得、消费体验的多重条件下对品牌名称乃至对品牌的偏好究翁獾奶岢稣对该类问题的回应。消费者对品牌的偏好首先取决于对品牌名称的记忆、理解和喜爱G叭硕云放泼难芯恐氐阍谟谌绾谓杓镅匝А⑿睦硌А⒎叛У妊科成果去命名一个产品。跨国品牌的命名策略选择不仅要考虑语言和文化的差异,更要关注品牌命名的效果和当地消费者对该品牌的认知和偏好。本课题传承了前人基于语言学、符号学、消费者行为学的品牌命名策略的研究成果,阐考虑中国传统文化、人口统计学、消费习惯等因素对中国消费者的影响。本论文在总结了大量关于中外品牌命名策略和跨国品牌命名策略的理论基础上,分析了品牌命名策略对品牌偏好的影响要素。针对中国消费者对不同跨学中的认知理论、消费者心理学中的消费体验分类等多学科的研究成果,重新定义和区分了新的品牌命名策略,将厂家对品牌的命名从产品属性的关联度和及享乐型、实用型、其他型五种策略。本文试图从中国消费者对跨国品牌的命名偏好导致其对该品牌的偏好的相关性出发,将已进入中国的跨国品牌的品牌的指导价值,本研究在观察中国现有跨国品牌真实绩效的基础上,通过实证研以及对品牌偏好的真实数据,并通过鱿嗷ス亓5陌胧匝椋橹ち丝绻牌在中国市场条件下命名的最佳模式。
组成。按照提出问题、分析问题、解决问题的研究路线,从实际问题出发进行理论研究,最后回到实践进行检验。本文重点验证了新的品牌命名策略的科学消费者偏好;第页西南交通大学博士研究生学位论文略分析;本研究命题的提出和理论依据;假说形成和实证研究:结论等六部分性和实用性,对跨国品牌在中国市场的命名策略选择和调整具有一定的指导作用。关键词:跨国品牌;命名策略;影响
.’.西南交通大学博士研究生学位论文第町籦’.瓵’,琧..瑃:;;,.,,,瑃
指导刻雠:,撇学位做储躲夕荆⒈C芸冢凇!签字日期:护伊瓺月日西南交通大学学位论文版权使用授权书四阐父迥大罕签字日期:卵秘月,珀⒉槐C芎视帽臼谌ㄊ椤本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于年解密后适用本授权书;朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ
学位做作者虢删签字日期硼叩年‘卢’知日西南交通大学学位论文创新性声明曲南父逋大字得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体背景下在品牌命名策略理论中的优点和局限,为品牌研究提供了坚实的理论基品牌命名策略,第一次直接地从消费者体验的角度观察消费者对品名的偏好,扩充了品牌命名学说的理论。论文通过剥离试验证明了此模式可以直接作用于本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文的主要创新点如下:第一、本研究首次综合了语言学、符号学、消费者行为学和认知心理学的础。扩充了品牌理论。第二、本研究第一次总结了中国市场条件下消费者因消费模式、认知习惯、语言特征、文化烙印等对品牌偏好的特殊影响因素,不仅对中国本土品牌的创立者提供了参考,还对跨国品牌进入中国甚至亚洲市场提供了很好的依据。第三、本研究在结合消费体验和产品联想等相关理论的基础上提出了新的新建品牌