文档介绍：目录?一行业定位与分析方法?二PEST分析?三行业竞争态势分析?四分析结论一行业定位分析方法?(一)行业定位?国民经济的支柱产业之一?(二)分析方法?PEST分析二PEST分析?(一)政治环境分析?(二)经济环境分析?(三)技术环境分析?(四)社会文化环境分析(一)政治环境分析?1、税收政策对汽车行业的制约?2、产业政策汽车产业政策重点从生产环节向销售环节转变,以便更好地发挥汽车产业的支柱作用。⑴《乘用车燃料消耗量限值》:有利于抑制能源需求增长过快的势头⑵《汽车产业发展政策》⑶加入世界贸易组织:取消汽车产品进口配额管理,继续降低汽车进口关税⑷《二手车市场管理办法》:二手车市场经营主体多元化⑸《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》:提出只要汽车生产商授权,进口车可以和国产车同网销售。⑹《汽车产业“十一五”发展规划纲要》:发展自主品牌⑺其他产业政策(二)经济环境分析?经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来,我国的经济始终处在高速发展的轨道上,国民经济水平不断提高。在经济高速增长的前提下,耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势,特别是我国的汽车市场。?20世纪90年代以来,我国汽车产量实现三次突破?1、宏观经济发展分析?2、国内市场国际化?3、购买结构变化?4、经济发展的不平衡将带来市场需求的多样化和复杂性?5、交通和环境对我国汽车产业发展的制约?6、能源供应和油价对行业的影响?7、钢材价格出现反弹,将加重汽车企业的成本负担?8、橡胶制品的供求影响汽车轮胎成本?9、其他方面?10、综合与图表分析2005-2012年中国城镇居民人均可支配收入实际增长速度2005-2012年农村居民人均纯收入及其增长速度(三)技术环境分析?1、市场换技术,建立自主品牌?2、产品结构趋于合理;技术水平和管理水平稳步提升?3、可持续发展对技术创新的需求:倡导环保、节能(四)社会文化环境分析?1、交通对汽车产业的制约?2、消费个性化时代,即汽车定制时代?3、环保排气量使用石油?4、民族文化对自主品牌的影响