文档介绍：首都经济贸易大学
硕士学位论文
中国C2C网店市场环境及其发展战略研究
姓名:王丽飞
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:张映红
20100601
首都经济贸易大学硕士学位论文《中国 C2C 网店市场环境及其发展战略研究》
[摘要]
2003 年开始,中国电子商务的飞速发展使得网络经济在国民经济中的地位日益
突显,原有的经济格局一再发生变化,尤其是近几年C2C 的迅猛发展更是催生了一批
新型的商业活动实体——网络店铺。截止 2009年9月的数据统计,中国 C2C 网络店
铺数量达到 800 万,2009 年中国市场网络交易规模总额达到 2388 亿元。
而从另一方面讲,中国的 C2C 市场并不成熟,C2C 电子商务平台的此起彼落,易
趣的落败,淘宝的强势,拍拍的崛起无不体现着中国 C2C 市场竞争的激烈与残酷,而关
乎中台本身,网店本身的发展更为重要。这个群体
生存与发展无任何经验与模式可借鉴,而恰好这个群体的经营者又都是缺乏系统管理
理论指导的个体,他们的发展道路异常艰难。对于他们所处的宏观经济环境和微观市
场环境无全局和清晰地认识,对自身的发展战略亦无可借鉴的成熟模式。因此本文从
我国 C2C 电子商务的市场环境及发展现状出发,着重分析了中国 C2C 市场的宏观环境
与微观环境,并选择典型 C2C 网店代表中国 C2C 第一网店“柠檬绿茶”和中国 C2C
第一箱包网货品牌“搜酷女包”为案例,对其现有的经营发展模式和思路进行研究,
揭示我国 C2C 网店成功的经验。同时通过整体分析试着提出对我们更多网店长远发展
可借鉴、参考的战略建议。
全文分为六章,第一章为绪论,介绍论文选题的背景以及研究目的和研究意义;
第二章和第三章节,重点分析我国C2C 电子商务发展所处的环境以及发展现状;第四
章选择典型案例进行分析解读;第五章结合整体环境和形势,总结提出我国C2C 电子
商务发展的前景和趋势;并针对C2C 网店发展提出发展战略建议;第六章总结全文研
究结论;最后附本论文撰写过程所参考的文献资料目录和图表目录说明。

[关键词]
C2C 电子商务网店市场环境网店发展战略

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首都经济贸易大学硕士学位论文《中国 C2C 网店市场环境及其发展战略研究》
[Abstract]
In 2003, China has made rapid development of works in the national
economy es ever more important, the old economic pattern of repeated changes,
especially in the last few years, the rapid development of C2C is spawned a number of new
business activities entity - E-shop. As of September 2009 data, China's work
number of shops up to 800 million, in 2009 China's market size work transactions
amounted to billion yuan.
From the other hand, China's C2C market is not mature, C2C merce platform, one
after another, eBay lost, Taobao is strong, Paipai invariably reflects the rise of China's C2C
petition fierce and cruel , the fate of China's development in addition to C2C
merce platform itself, the Shop's own development is more important. Survival and
development of this group with no experience and model to refer to ,they are also lack of a
systematic management theory to guide individuals, their path of developm