文档介绍：西北大学
硕士学位论文
优柏公司产品战略研究
姓名:刘洁
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:范王榜
20090604
题目:优柏公司产品战略研究摘要业:工商管理学员姓名:刘洁导师姓名:范王榜学员签名:导师签名:专了优柏公司目前存在的问题。通过构造优柏公司分析模型,运用定量战略评价矩阵·确定优柏公司的产品战略为产品开发战略,并对优柏公司的产品开发战略进行具体分析与实施。最后对优柏公司产品开发战略提出了实施建议并产品战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的新环境,为求得长期生存和不断发展而进行的总体谋划。本论文在对战略管理理论、产品战略管理理论进行分析的基础上,以优柏公司为背景,采用宏观与微观、定性与定量相结合的实证分析方法,对优柏公司的产品战略进行研究,力求为优柏公司的经营决策提供科学的依据。本论文运用分析法、波特竞争模型和外部环境评价矩阵杂虐公司所处的宏观环境、产业环境和竞争状况进行分析和评价。运用核心竞争能力分析和内部因素评价矩阵杂虐毓镜哪诓炕肪辰蟹治鲇肫兰郏赋对实施效果进行了评价。本文的研究对优柏公司和其他移动增值业务企业的经营具有一定的参考价值,对一般企业的产品战略的制定也具有一定的借鉴作用。【关键词】移动增值业务移动增值业务提供商产品战略优柏公司【研究类型】应用研究
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教师签名:陋赿月旺日砷年‘月学位论文作者签名:乡牛西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时,本人保证,毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为西北大学。保密论文待解学位论文作者西北大学学位论文独创性声明本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。
悸研究背景和意义余人,呈哑铃型人力结构:%的员工具有计算机、通信及相关专业硕士、宏观经济环境和通信行业整合等外部因素以及产品竞争力等内部因素,公司移动产品战略是企业对生产与经营的产品进行的全局性谋划,它与市场战略密切相关,也是企业经营战略的重要基础。产品战略是否正确,直接关系企业的兴衰存亡。优柏公司成立于年,是本地一家以从事信息服务为主、’兼有设备代理、系统集成业务的服务民营企业。公司主营产品为移动增值业务服务,包括短信、彩信、⒘逡簟⑸兜炔贰9咀⒉嶙时蛟#粲谟邢拊鹑喂尽公司创始人员均有多年通信行业背景,积累了大量通信软件产品的开发和市场营销经验,同时及无线互联网价值链有较深入研究。目前,优柏公司有正式员本科以上的学历,具备很强的产品研发,项目实施和服务保障能力。公司由市场营销部、产品创新部、个人客户服务部、技术开发部,综合行政部霾棵抛槌伞公司与移动、联通、电信、网通等多家运营商保持着长期稳定的合作,公司立足于运用客户集成网络通信运营商及有关行业优质资源,通过统一信息服务平台,为行业客户提供行业信息解决方案,为个人客户提供个性化的综合通信、信息应用等信息通信服务。公司销售收入从年起以每年%的速度递增,年实现销售收入万,其中移动增值业务收入万,占业务收入总数%,但从年起,由于增值业务销售收入平均增长速度开始放缓。移动增值业务广义上讲是指通信运营商业务中除基础话音业务以外的所有业务范围,狭义上讲主要是承载在无线通信网络上的数据业务,主要包括主要以下几类应用:绦牛貉绦畔⒎瘢侵竿ü贫ㄐ畔低车男帕钚诺溃褂檬机传送鲎址阅诘奈淖只蚴中畔ⅲ且恢值湫偷氖萃ㄐ乓滴瘛市牛貉嗝教宀市欧瘢侵竿ü鼼绾臀尴哂τ眯椋用手机传输多媒体信息,譬如图片、声音和文字等信息。
移动增值业务的产业链主要包括“基础网络运营商一增值服务提供商一内容提供商一手机终端提供商一用户鹘巧ǖ姆止と缦拢:学名无线应用协议,是指通过网络接入J只峁直接上网服务,手机用户通过浏览器直接浏览尽:学名互动语音应答,是指交互语音应答系统,用户通过电话终端拨号,进入服务中心实现人机语音交互。柿澹貉嗖驶亓逡簦侵甘且幌钣杀唤杏没Фㄖ疲V鹘杏没峁特殊音效的的个性化回铃音业务。渌贫鲋狄滴瘢褐饕0ɑ谛幸档挠τ茫缡只Ц丁⑹只证券、手机邮箱等。⊥缭擞I主要负责运营和维护移动国内、国际各类电信网络设施,基于电信网络的语音、数据、