文档介绍：国际市场营销 International Maketing
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Chapter One Introduction
课程简介
本课程以为什么学****国际市场营销作为开始,指出国际市场与国内市场营销的异同,介绍了国际市场营销的4P及一些专门的技巧,要求同学掌握该学科的基本内容和一些基本的营销策略与技巧。
今后五年公司主管有两种发展趋势:或者他考虑全球化,或者失业。
───彼得·德鲁克
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Chapter One Introduction
教材及参考书
教材:
吴晓云主编,国际市场营销学教程,天津大学出版社,2004
陈景智主编,国际营销学教程,对外经济贸易大学出版社
参考书:
1 (美)Philip ,John 著,周祖城等译,
国际市场营销学(原书第10版),***出版社
2 (美)喜思·特普斯特拉著,国际市场营销,商务印书馆
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课程注意事项
学****要求
出勤-提问即点名
作业/案例-按时按要求交
课堂表现-鼓励与限制
成绩评定
平时(出缺勤、课堂表现、作业&案例) 20%
期末考 80%
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第一章导论
Chapter One Introduction
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Chapter One Introduction
内容提要
定义市场营销
营销观念的演变
市场营销战略的构成
全球化与国际市场营销
学****市场营销的原因
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何为市场营销 What is Marketing?
人员推销 Personal Selling?
广告 Advertising?
让产品能摆上商店柜台 Making products available in stores?
维持库存以待未来出售 Maintaining inventories?
以上皆是,但还有更多!
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Chapter One Introduction
What is Marketing?
一系列活动, 包括:
产品 Product
定价 Price
渠道 Place
促销 Promotion
一种哲学 A Philosophy
一种态度 An Attitude
一种观点 A Perspective
一种管理取向 A Management Orientation
plus
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What is Marketing? ——美国市场营销协会(AMA)的定义
American Marketing Association Definition
Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual anizational goals.
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What is Marketing? ——对AMA定义的解读
营销的对象不仅限于有形产品
Person marketing: 演艺、体育明星
Place marketing: 招商引资、旅游胜地
Cause marketing: 多见于非盈利组织,宣传健康、环保、计划生育等
Event marketing: 文化、体育、anization marketing: 政党、社团、学校、医院、军队……
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