文档介绍：天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:广告学教程
第一部分课程性质与目标
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试广告专业本科阶段开设的专业必修基础课程,它是一门理论
联系实际,理论性和应用性均较强的课程。本课程以广告与广告学、广告的市场运作、广告运动程序,广告与营销传播整合为基本内容,以现代广告为主要研究对象,传授实用的广告基本知识。
二、课程目标与基本要求
设置本课程,是为了使学生能够掌握广告学的基本理论,现代广告的基本特征,基本特
点,各种广告组织运作的区别和共同点,广告工作的正确程序,以及广告与营销整合的要素
等等。
通过本课程的学习,要求考生正确理解广告学的理论,广告和销售之间的区别与配合,
广告工作的基本方法,原则,掌握能够为中国市场经济发展做出贡献的、有中国特色的广告
运作的基本技能。
三、与本专业其他课程的关系
《广告学教程》是广告专业本科学生必修的专业基础课程,他与广告专业的其他课程有
着密切的关系。专科阶段的《广告学》,《广告创意》.《传播学》、《广告摄影》等课程是本课程的基础,本课程并与《整合营销传播》、《中外广告史》、《广播电视广告》,《广告效果测定技术》,《广告案例研究》、《综合作业》等课程相互衔接配合,是学习广告专业其他课程的基础,也是使学生能够成为真正广告专业人才的起点,可为部分准备在广告学领域继续深造、
开展研究的学生构建一个完备的学科理论框架。
第二部分考核内容与考核目标
第一编广告与广告学
一、学习目的与要求
通过本编学习,正确理解广告的本质、分类,理解广告的发展、功能作用,掌握广告学
的学科体系和基本原理。
二、考核知识点与考核目标
(一)什么叫广告(重点)
理解:广告是一个整体的运动形式
广告是一种营销传播。
识记:现代广告
(二)广告的分类(次重点)
理解:广告的营销分类
广告的传播分类。
(三)广告:从古代走向现代(次重点)
识记:古代广告与广告活动
近代广告与广告活动
现代广告
现代广告的未来发展。
(四)广告的功能与作用(重点)
理解:营销:广告的工具性功能与作用
经济:广告的社会性功能与作用
社会文化:广告的社会性功能与作用
广告的社会伦理冲突。
(五)广告学及其源流(次重点)
理解:广告从“术”到“学”的蜕变
广告学学科体系初现端倪
广告学发展步入成熟。
(六)广告学的性质与研究范畴(一般)
识记:广告学的性质
广告学的学科体系
广告学的研究范畴。
(七)广告学的基本原理(次重点)
理解:广告学的营销学原理
广告学的传播学原理
广告学与其他相关学科。
第二编广告的市场运作与广告产业组织
一、学习目的与要求
通过本编学习,正确理解广告的产业和市场性质,理解广告主、广告公司、媒介广告组织运作的规律。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告产业与广告市场(重点)
理解:广告产业性质及其构成
广告市场及其构成运作
识记:广告市场需求
广告产业资本
广告产业产品及产品质量
广告市场及市场环境
(二)广告主(一般)
理解:企业与广告
企业的广告管理与广告组织
企业的广告运作
识记:广告主
企业广告行为误区