文档介绍：中央电视台广告经营管理中心副主任何海明北京一、 2011 广告招标设计思路二、 2011 广告招标产品介绍三、 2011 广告招标进程安排?一个承诺?一个原则?TV2011 年广告招标设计思路 2011 年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源,有向上、向好的收视预期,性价比最优。一个承诺?2010 年上半年, 《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》收视位居全国栏目收视排名前三位。( CSM29 省网) ?9月3日19:00-20 :55播出的《我要上春晚》平均收视率 % , 2010 年1-8 月该时段平均收视率增长个百分点,增幅 % 。 CCTV-TV- 新闻焦点访谈 CCTV-TV- 新闻天气预报 -TV- 新闻 CCTV-1+ 转播频道新闻联播市场份额(%) 收视率(%) 频道栏目 2010 年收视前三的栏目(数据来源: CSM29 省网) 一个原则公开、公平、公正,整个招标过程实行“阳光操作”。?所有招标产品面向社会公开招标,签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。第三阶段第一阶段续约优先大客户优先先到先得第二阶段第三阶段一个支点以招标产品为支点,帮助企业快速撬动市场。?淘宝商城 27家品牌联合开展“光棍节”营销活动, 11月11日当天, 27家成交额占商城总成交额的 41% ,并占据全部前10名。?郎酒在央视投放逐年增长, 6年时间销售规模从 2亿增长到 50亿。?中策橡胶成为 2010 年央视广告招标的一匹黑马,中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈,广告播出后,经销商倍受鼓舞,加盟电话响个不停,今年销售额肯定超过 200 亿。一、 2011 广告招标设计思路二、 2011 广告招标产品介绍三、 2011 广告招标进程安排 2011 年招标预售产品体系 2011 年招标预售产品现场招标产品网上招标产品签约认购产品注:所有产品以标书为准招标竞购产品招标竞购产品—— 现场招标产品现场招标产品 3个电视剧系列 2个天气预报系列 7个新闻系列数量项目系列 1 1、新闻系列、新闻系列暗标竞标方式 390 万/5秒 730 万/15 秒自然月 1分钟 15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业 5秒、 15秒广告。新闻联播提示收看标底价时间单元时长广告回报标的物 15 秒与 5秒广告排序方式: 15 秒广告中标价折半后与 5秒广告中标价一起由高到低排序,决定选择权顺序。