文档介绍：中国公交移动电视的领航者
Piloting the China Mobile Television Media
公交移动电视媒体投放方案
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Part 1
移动电视媒体资源优势分析
厦门世通华纳
——日覆盖200多万受众的全效传播媒体
2003年,世通华纳在厦门破茧而出,以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。
8年的发展、厚积薄发,时至今日,世通华纳·城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体,日覆盖受众200多万,成为厦门地区最具影响力的媒体之一,同时也树立起新时代媒体投放的标准——全效传播。
因为专注所以专业因为专业所以有效
覆盖资源广受众频次高
1352辆公交车辆
89条公交线路涵盖岛内外
2060块移动电视终端
每天受众超过200万人次
厦门世通华纳公交移动电视
——帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体
以移动电视终端为载体,全面锁定厦门岛内外的移动人群,强力促进产品销售。
由根据公交车载电视特点打造的节目内容,以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长,具有极高的受众关注率。
精彩的节目中穿插广告,使乘客在放松的环境中主动地接受信息,广告效果显著。
媒体优势
封闭全效
传播
唯一收视
选择
千人成本
低
接触时间
长
强效激发
购买
媒体时间
互补
主流大众
媒体
公交移动电视媒体优势
单一频道设置强制受众群视听。
封闭式的传播空间,令信息完整传达给每位受众。
广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。
垄断性的传播形式,令广告无干扰达到每位受众。
实际传播受众与目标受众的比值高达92%
全效传播的典范
白天收视之王
世通华纳
城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视,
且上下班时期是公交移动电视高峰;
电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”
公交移动电视填补电视白天收视空白,两种媒体完美组合投放使广告效果最大化
高教育:受众教育程度-大专及以上
年轻化:受众平均年龄
高收入:受众家庭月度总收入
高消费:受众家庭月度总支出
非封闭强制性效果←
短时间媒体←
单纯广告媒体←
注意力媒体
→封闭性效果
→强制性效果
→长时间重复收看
→节目编播吸引注意力
其他媒体
公交移动电视千人成本最低
户外广告
传统电视广告
杂志、报纸等广告
CPM=10-20元/千人次
CPM=50-60元/千人次
CPM=100-200元/千人次
CPM=300-400元/千人次
CTR权威测算,世通华纳
的千人成本仅为:
当地主流电视台的10%
为平面媒体的5%
为户外媒体的20%
(RS 09 )
高价值回报——千人成本对比
厦门公交移动电视收看时长
户外时间
9
55
136
公交移动电视收看时长
户外时间→公交车上→收看公交移动电视时间对比
占户外时间 %
占公交车上时间 %
单位:分钟
资料来源:CTR
2010年ES调查
收看频次
公交移动电视收看频次
公交移动电视乘客收看频次
资料来源:CTR
2010年ES调查
工作日
休息日
(n=1033)