文档介绍：整合营销传播(IMC)研究生文凭课程班(第11期)
2014年3月22日开课
同时招生:组织与人力资源管理(OHRM)英文班及中文班第5期
政府经济及社会管理(GESM)第1期

在传播环境日益复杂的今天,企业营销传播面临着前所未有的挑战。以互联网为代表的新技术发展,配合传统思维的更新,合力推动着整合营销传播(IMC)在理论体系和实战智慧层面的升级。香港大学SPACE中国商业学院的整合营销传播课程自创办以来,一直洞察并紧贴时代的趋势,在课程中讲授最新的营销传播理论,分享最鲜活的实战案例。2010年,更增设互动营销专门课程;2013年秋更新了消费者体验和跨平台广告传播课程。本课程将继续引领互联网时代的整合营销传播发展,培养具前瞻视野、实战能力和专业出众的新一代复合型营销传播专才。
课程特色
亚洲第一享负盛名
香港大学在2001年开办亚洲首个整合营销传播研究生课程,是此专业的领导者,受到业界人士的高度评价。迄今为止,学院已在香港、北京、上海、深圳和广州开办60多班,毕业生累计达2, 000多人,在读学员也超过300人。中山大学至今已开办10期,注册学员逾460人,当中已有410余名学员顺利毕业。
修读本课程的学员可与一批高质素的学习伙伴,以及在各专业上卓有成就的学者专家一同研讨最新的营销传播理论,和不同文化背景下的实战案例。同时还可以与各地毕业学员互相交流支持,建立更寛广的网络与人脉。课程为周末兼读制,在完成约15个月的课程后,将获得香港大学整合营销传播研究生文凭。
战略高度战术着眼
本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌、消费者体验与需求管理及跨平台营销传播战略,同时从具体应用的战术入手,分析整合营销传播的各个层面,真正实现从宏观与微观,全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。
案例分析实战模拟
通过课程内容的不断更新,以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授、重在启发思考,突出案例讨论,强化实战模拟。「整合营销传播专案」更要求学员以真实企业为题材,撰写兼顾全部营销传播工具的方案,将理论和实践深度结合。
课程目标
通过修读本课程,学员能够:
分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段;
利用营销及传播概念,协调不同传播手段,并建立全面的营销传播策略;
建立跨地域以至全球整合营销传播计划,以提高企业及品牌知名度;
检讨传播成效,并利用数据库等工具维持良好客户关系。
师资力量
本课程除了香港大学的资深教授外,还有来自 4A广告公司、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区资深高管,如奥美、电通、智威汤逊、AC尼尔森、博雅公关、伟达公关等,以及可口可乐、迪斯尼、屈臣氏等跨国企业从事营销传播管理的高层人士。所有师资都具有丰富的内地、港台和海外机构的营销及传播管理经验,能为学员提供全方位的专业培训及实战指导。
学员网络
整合营销传播研究生课程在香港及国内四大城市均有开办。学员来自不同行业,网络遍布各地,课程加强了各地、各行业学员的联系,如中国移动、招商银行、汇丰银行、施耐德电气、蒂森克虏伯、微软、Intel、摩托罗拉、爱普生、佳能、三菱(中国)、柯达(中国)、联邦快递、连卡佛、I、宝马、耐克、宜家、联合利华、安利、上海家化、美国卡夫、雅培、百事可乐(中国