文档介绍：套路深金立M6娱乐营销背后的专业主义精神数据显示,2016年共有400+个综艺节目上线,在综艺节目数量喷井的同时,真正优质的娱乐节目却越来越少,综艺IP争夺战持续升级,愈演愈烈。对于品牌来说,要想玩转综艺娱乐营销,把握住真正的黄金档,实现企业品牌价值最大化,必须要有慧眼识才的专业眼力。而在今年的综艺娱乐营销战中,金立无疑是最大的一匹黑马。从《我们战斗吧》、《真声音》、《跨界歌王》、《四大名助》再到《笑傲江湖》,金立以独到的眼界揽收了暑期强档,承包了2016年众多火爆综艺大IP,让目标受众产生了“金立”无所不在的感觉,实现了品牌声量及娱乐营销的全面开花。如果用一个词来总结金立的系列营销策略,那就是“专业”。在对综艺节目的投放选择上充分彰显了一个营销老兵的深厚功力。这种“专业主义”在与《今夜百乐门》的合作上更是体现的淋漓尽致。可以说,金立M6将娱乐营销玩法升级到了一个全新的高度。精准投放考验专业眼力作为东方卫视全新打造的原创喜剧节目,《今夜百乐门》如一股清泉,凭借全新场景喜剧、一镜到底、准直播、“星素翻转”等差异化特色,从众多“综二代”中杀出重围。同时,节目着力于将热门事件、热门人物喜剧化,吸引观众的同时与观众产生共鸣。形成粉丝的自发传播,成为迅速火爆的现象级节目。,全国第一,网络平台总播放量近10亿,微博话题#今夜百乐门#总阅读量近10亿,话题讨论量近90万次,可谓是一匹不折不扣的黑马。《今夜百乐门》的火爆让独家冠名商金立M6成了最大赢家,一举成为近期手机市场上声量最大的爆品之一。在对综艺节目的投放选择上,金立一直以眼光老辣、出手精准著称,“老司机”的称号绝对是实至名归。事实上,纵观今年金立的综艺投放阵营,多档节目都成为了综艺收视率和口碑度双高的爆款。比如刷新北京卫视综艺季播记录的《跨界歌王》、顶住奥运压力蝉联多期收视冠军的《笑傲江湖》等,而《今夜百乐门》的异军突起则再一次印证了金立在节目投放上的深厚功力。多维度匹配赋能品牌传播在与《今夜百乐门》的合作中,凭借敏锐的市场嗅觉,与时俱进的市场洞悉和准确的