文档介绍：联想企业∏品牌白皮书关于本白皮书进入21世纪,世界产业发展进入了一个新的时期,即主导产业发展的力量呈现越来越复杂而综合的趋势,同时,作为这种主导合力表现的品牌,正在一个新的高度上成为企业实现白身意愿(Wi)的根本途径。·令人困惑的是,诞生于工业文明时代的品牌原则和品牌理论正在发生深层次的变化,许多曾经时髦的品牌话话突然变得索然无味,许多风行一时的品牌理论面对日益复杂市场环境,显得苍白无力。洞察相关品牌的种种变化,找到相应的对策是企业面临的最重大课题之一。本白皮书的秉承中国悠久文化的传统,结合西方现代学精神的优秀成果,力图从新的角度,提出品牌是企业叮解决的方法。本白皮书从品牌文化的角度进行品牌重构,是联想企业品牌重构的原则性与策略性的基本文本,是联想电脑品牌思想的表述和指导未来联想品牌行动的纲领本白皮书的目的和作用联想将成为一个更具有领导风范的品牌LENOVO这个新的英文名称,是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华表联想过去的英文名称“Legend”;“N○O”是个很有渊源的拉丁词根,代表“新意,创新”;整个品牌名称的寓意为“创新的联想”对于企业来说,Le还意味着Leadership,即领导,领导意味着承担更多的责任领导者是那些总能站得更高的地方去展望的人,一个具有领导性的企业是那些能够着眼于企业、行业和社会的大环境,积极思考和采取行动的企业在信息社会的发展趋势下,品牌正在成为商品本身,而不只是作为商品物质形态的一个标志·从另一个方面说,品牌的确是一个标志,它标明的是拥有这品牌的人群的志向。问题是,谁拥有品牌?·商标是商标注册者所有,而品牌的所有者远远大于这个范围。品牌是一种共同拥有!是企业、员工、顾客、乃至社会全体共有,共有对这一品牌的骄傲;共有对这一品牌的体验;共有这品牌带给他们的感受通过对品牌新的诠释,联想将进一步表明,他是一个思考者和行动者,正如同十八年来所做的那样让品牌在联想企业忏发挥核心作用从商标更新升级为主动的品牌创新把握品牌信息空间、产品市场空间和客户价值空问的三位一体关系强化联想电脑的品牌有序度理解品牌价值联想品牌价值公式之一E=MC品牌能量=产品/服务质量×形象信息2E品牌能量M产品/服务质量C形象信息