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关于本本白皮皮书
进入21世世纪,,世界界IT产业业发展展进入入了一一个新新的时时期,,即主主导IT产产业发发展的的力量量呈现现越来来越复复杂而而综合合的趋趋势,,同时时,作作为这这种主主导合合力表表现的的品牌牌,正正在一一个新新的高高度上上成为为企业业实现现自身身意愿愿(Will))的根根本途途径。。
令人困困惑的的是,,诞生生于工工业文文明时时代的的品牌牌原则则和品品牌理理论正正在发发生深深层次次的变变化,,许多多曾经经时髦髦的品品牌话话语突突然变变得索索然无无味,,许多多风行行一时时的品品牌理理论面面对日日益复复杂市市场环环境,,显得得苍白白无力力。
洞察相相关品品牌的的种种种变化化,找找到相相应的的对策策是企企业面面临的的最重重大课课题之之一。。本白白皮书书的秉秉承中中国悠悠久文文化的的传统统,结结合西西方现现代科科学精精神的的优秀秀成果果,力力图从从新的的角度度,提提出品品牌是是企业业IT解决决的方方法。。
本白皮皮书从从品牌牌文化化的角角度进进行品品牌重重构,,是联联想企企业IT品品牌重重构的的原则则性与与策略略性的的基本本文本本,是是联想想电脑脑品牌牌思想想的表表述和和指导导未来来联想想品牌牌行动动的纲纲领。。
本白白皮皮书书的的目目的的和和作作用用
联想想将将成成为为一一个个更更具具有有领领导导风风范范的的品品牌牌
LENOVO这这个个新新的的英英文文名名称称,,是是在在继继承承已已有有品品牌牌资资产产的的基基础础上上的的发发展展与与升升华华
“LE””代代表表联联想想过过去去的的英英文文名名称称““Legend””;;““NOVO””是是一一个个很很有有渊渊源源的的拉拉丁丁词词根根,,代代表表““新新意意,,创创新新””;;整整个个品品牌牌名名称称的的寓寓意意为为““创创新新的的联联想想””
对于企业业IT来来说,Le还意意味着ledership,,即领导导,领导导意味着着承担更更多的责责任
领导者是是那些总总能站得得更高的的地方去去展望的的人,一一个具有有领导性性的企业业是那些些能够着着眼于企企业、行行业和社社会的大大环境,,积极思思考和采采取行动动的企业业
在信息社社会的发发展趋势势下,品品牌正在在成为商商品本身身,而不不只是作作为商品品物质形形态的一一个标志志
从另一个个方面说说,品牌牌的确是是一个标标志,它它标明的的是拥有有这一品品牌的人人群的志志向。问问题是,,谁拥有有品牌??
商标是商商标注册册者所有有,而品品牌的所所有者远远远大于于这个范范围。
品牌是一一种共同同拥有!!是企业业、员工工、顾客客、乃至至社会全全体共有有,共有有对这一一品牌的的骄傲;;共有对对这一品品牌的体体验;共共有这一一品牌带带给他们们的感受受
通过对品品牌新的的诠释,,联想将将进一步步表明,,他是一一个思考考者和行行动者,,正如同同十八年年来所做做的那样样
从商标更更新升级级为主动动的品牌牌创新
把握品牌牌信息空空间、产产品市场场空间和和客户价价值空间间的三位位一体关关系
强化联想想电脑的的品牌有有序度
让品牌在在联想企企业IT发挥核核心作用用
理解品牌牌价值
联想品牌牌价值公公式之一一
E=MC
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品牌能量量=产品//服务质质量×形形象信息息2
E品牌能量量
M产品/服服务质量量
C形象信息息