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关于本本白皮皮书
进入21世世纪,,世界界IT产业业发展展进入入了一一个新新的时时期,,即主主导IT产产业发发展的的力量量呈现现越来来越复复杂而而综合合的趋趋势,,同时时,作作为这这种主主导合合力表表现的的品牌牌,正正在一一个新新的高高度上上成为为企业业实现现自身身意愿愿(Will))的根根本途途径。。
令人困困惑的的是,,诞生生于工工业文文明时时代的的品牌牌原则则和品品牌理理论正正在发发生深深层次次的变变化,,许多多曾经经时髦髦的品品牌话话语突突然变变得索索然无无味,,许多多风行行一时时的品品牌理理论面面对日日益复复杂市市场环环境,,显得得苍白白无力力。
洞察察相相关关品品牌牌的的种种种种变变化化,,找找到到相相应应的的对对策策是是企企业业面面临临的的最最重重大大课课题题之之一一。。本本白白皮皮书书的的秉秉承承中中国国悠悠久久文文化化的的传传统统,,结结合合西西方方现现代代科科学学精精神神的的优优秀秀成成果果,,力力图图从从新新的的角角度度,,提提出出品品牌牌是是企企业业IT解解决决的的方方法法。。
本白白皮皮书书从从品品牌牌文文化化的的角角度度进进行行品品牌牌重重构构,,是是联联想想企企业业IT品品牌牌重重构构的的原原则则性性与与策策略略性性的的基基本本文文本本,,是是联联想想电电脑脑品品牌牌思思想想的的表表述述和和指指导导未未来来联联想想品品牌牌行行动动的的纲纲领领。。
本白白皮皮书书的的目目的的和和作作用用
联想想将将成成为为一一个个更更具具有有领领导导风风范范的的品品牌牌
LENOVO这这个个新新的的英英文文名名称称,,是是在在继继承承已已有有品品牌牌资资产产的的基基础础上上的的发发展展与与升升华华
“LE””代表联联想过去去的英文文名称““Legend”;““NOVO””是一个个很有渊渊源的拉拉丁词根根,代表表“新意意,创新新”;整整个品牌牌名称的的寓意为为“创新新的联想想”
对于企业业IT来来说,Le还意意味着ledership,,即领导导,领导导意味着着承担更更多的责责任
领导者是是那些总总能站得得更高的的地方去去展望的的人,一一个具有有领导性性的企业业是那些些能够着着眼于企企业、行行业和社社会的大大环境,,积极思思考和采采取行动动的企业业
在信息社社会的发发展趋势势下,品品牌正在在成为商商品本身身,而不不只是作作为商品品物质形形态的一一个标志志
从另一个个方面说说,品牌牌的确是是一个标标志,它它标明的的是拥有有这一品品牌的人人群的志志向。问问题是,,谁拥有有品牌??
商标是商商标注册册者所有有,而品品牌的所所有者远远远大于于这个范范围。
品牌是一一种共同同拥有!!是企业业、员工工、顾客客、乃至至社会全全体共有有,共有有对这一一品牌的的骄傲;;共有对对这一品品牌的体体验;共共有这一一品牌带带给他们们的感受受
通过对品品牌新的的诠释,,联想将将进一步步表明,,他是一一个思考考者和行行动者,,正如同同十八年年来所做做的那样样
从商标更更新升级级为主动动的品牌牌创新
把握品牌牌信息空空间、产产品市场场空间和和客户价价值空间间的三位位一体关关系
强化联想想电脑的的品牌有有序度
让品牌在在联想企企业IT发挥核核心作用用
理解品牌牌价值
联想品牌牌价值公公式之一一
E=MC
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品牌能量量=产品//服务质质量×形形象信息息2
E品牌能量量
M产品/服服务质量量
C形象信息息