行业环境分析.ppt

文档介绍：外部环境分析之：
行业环境分析
主要内容
1、关于行业分析的一般知识
－－行业的定义
－－为何进行行业分析
－－体验行业环境案例：苦涩的橡果
2、五力模型
－－潜在的进入者分析
－－替代品分析
1、关于行业分析的一般知识
－－行业的定义
－－为何进行行业分析
－－体验行业环境案例：苦涩的橡果
行业的定义
行业是由企业构成的群体，它们的产品有着众多相同的属性，以及它们为争取同样的一个买方群体而展开激烈的竞争。
怎样划分行业的边界最终取决于这种分析的意图和内容。
1、关于行业分析的一般知识
－－行业的定义
－－为何进行行业分析
－－体验行业环境案例：苦涩的橡果
为何进行行业环境分析
1、行业环境是企业生存和发展的空间，是与企业关系最为直接、密切的外部环境。
2、行业环境影响企业获得利润的多少。
3、行业环境分析是企业进行战略选择的基础。
战略决策会改变行业的竞争环境
行业的竞争环境会左右战略决策
行业结构
公司战略行为
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行业与战略的关系：动态的、互动的过程
进行行业分析的目的
通过分析行业态势,预测行业与获利之间的关系及未来获利能力的变化
了解行业投资回报能力,评价行业吸引力
寻找利用机会,缓解企业间竞争
分析顾客需求,明确行业成功关键因素