文档介绍：2010年06月19日长沙民航项目形象推广攻略
自然而然,大鹏湾
民航·大鹏湾项目形象推广攻略
20103>.
前言
在对大鹏湾这个项目不断思考突破的过程中,我们试图通过各种途径来解析大鹏湾的前世今生,甚至深陷于种种逻辑关系不能自拔;以至于在某种程度上我们落在了自己编制的种种复杂关系之中,所有的这些原本运用自如的逻辑竟成了自身的桎梏┄
突然,我们想起了┅
于是,一切豁然开朗起来┄
我们为什么不能单纯起来?大鹏湾是什么?不过是长沙众多地产项目中的一个,可能因为企业、环境、文脉、规模、独栋建筑等一些原因,使项目具备了诸多优势,似乎戴上了某种光环。但其最终目的依然是要推向市场,形成销售,满足人们对于居住的追求与其具备梦想;而我们广告要做的不过是整合所有的优势资源,让其在此过程之中的每一步都尽可能走的骄傲、与众不同甚至完美。
这样做,不过是极度真实的自然而然,何不让这一切简单起来呢?
目录
1、大鹏湾策略的深度思考
2、大鹏湾定位核心及slogan
3、大鹏湾阶段性推广布局
4、大鹏湾阶段性广告语建议
5、VI应用延展
1、大鹏湾策略深度思考
为理想做广告
今天,我们无意于贩卖任何主义与创意;
今天,我们将在服务项目一个月后,以理性与感性的双重方式,再一次沉思过
去,憧憬未来;
大鹏湾的理想,亦是我们的理想;
我们,专业地产广告人、大鹏湾的广告受众。不单是为了大鹏湾而做推广,也
为了打动自己、打动别人。
一、城·思
大鹏湾是什么
1500亩的大规模天然养生独栋社区
长沙乃至湖南的天然养生第一墅
民航置业在长沙的首个地产作品
长沙、浏阳、黄花机场“三核中心”的别墅楼盘
诞生胡耀邦、谭嗣同等名人,千年文脉滋养的风水宝地
大鹏湾有什么
长沙空港中心的核心地段
未来极具潜力的发展前景
拥有自然山水的独特原生态景观资源
清新自然,纯鲜氧的居住环境
,真正稀缺的低容积率社区
低密度、全景观的社区环境
大鹏湾还有什么
5种风情,11种建筑风格的建筑世博会
具备高端定制功能,为业主量身打造
沿着地势自然而生长的独栋别墅群
湖南首创空乘式的物业管理服务体系
民航置业的国企背景
卖点之下的大鹏湾
因为自然景观,因为民航置业,所以
仅卖产品是远远不够的。
民航置业开发的大鹏湾项目,以1500亩低密度独栋别墅创新湖南养生别墅产品的宏伟蓝图。必然会担当起养生别墅品牌领袖与建设者的身份,必将成为湖南房地产领域不可忽视的主流声音与先驱者。
大鹏湾的品牌价值
产品是品牌的载体,正如建筑是生活的载体一样。
大鹏湾的品牌使命
整合“自然景观、产品、地段”资源,
成就品牌新高度
大鹏湾的品牌高度
为长沙,为湖南,打造一个标签
不仅仅只是一个地产项目、不仅仅只是空港新城、不仅仅只是一个广告概念。
大鹏湾的品牌高度
站在这片土地的高度看
站在自然景观的高度看
站在民航置业的高度看
站在业主生活的高度看
大鹏湾,成就湖南天然养生第一墅的气质
市场主义看高度
大鹏湾这个 1500亩低密度独栋别墅项目,如果仅仅放在长沙,浏阳进行销售,那会遇到激烈的竞争。所以我们必须进军湖南省的大市场。跳出区域竞争的重围,有效拓宽客群,大鹏湾
湖南的大鹏湾
非长沙、浏阳的大鹏湾
品牌核心价值
三位一体
品牌-产品-内涵
民航置业为湖南献上大鹏湾这个天然养生的别墅楼盘
大鹏湾的核心价值
大鹏湾/城市里这些人的理想生活
二、理想生活
身陷城市
十里洋场,花花世界。粉饰过数百年的都市。
繁华似锦,人潮汹涌。
高楼大厦,国际男女,弄堂里的小圆镜。
被裁剪过的树木,被训化了的宠物,被时尚包裹着的人。
城市,与浮华有关,与自然无关。
城市,可以无限感觉,可以无限失落
这些人的理想
城市里,越稀缺,越成为理想。
这些人到了一定的境界
首先肯定是自然的动物
在自然里生活,在生活里养生
然后才是城市里的动物
在城市里打拼,在城市里超越
理想的基础
有幸拥有这里
拥有山水之间的原生态自然之地
拥有清新的空港中心核心地段
拥有千年文脉滋养的人文环境
拥有纯正低密度、大尺度的独栋建筑空间
拥有惟一的大鹏湾
城市里这些人的理想生活
原生的质朴,雕琢的精巧,
融汇吸纳,忘不了最初的自然;
夏天的灿烂彩虹,久违的清脆蛙鸣
浅山里的岚风,林荫间的鲜氧
用一脉青山喂目,把半园水色佐酒;
偶尔戏山弄水,闲看山抹微云。
大鹏湾,自然里天然养生气质
建筑理想
树木生长,飞鸟从天空飞过,建筑从地而起。
大地之上,世界万物都在成长,建筑或者是人。
建筑只是人生存的方式,
有