文档介绍：策达广告2011年武汉中民长青国际商业推广策略案
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始于1997
From 深圳
From 武汉
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策达十二年历程
作品
别墅作品
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sice1997
城市住宅作品
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城市住宅作品
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城市商业作品
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武汉华润MO+
武汉复地东湖国际
城市综合体作品
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力
造
势
——红星· 国际星城整合推广策略案
借
——中民长青国际商业推广策略案
策达广告
(第二轮)
关键性问题:
1、本案所处区域有一个印象:脏乱嘈杂;如何塑造高端形象?
2、目前武汉软装家饰卖场纷纷举家居艺术之名,在推广上我们是另辟蹊径还是高举高打?
方案目录
客户定位
市场分析
竞争分析
整合策略
项目分析
平面表现
推广策略
市场分析
第一篇章
“买建材,到汉西”,汉西好像一个沧桑的老人,印记着武汉建材市场的繁荣与辉煌。这里是武汉老建材市场的汇集地,大大小小分布了十来个市场,来来往往的货车、一门心思做生意的小老板、辛勤的挑夫,几十年来兢兢业业的陪伴着武汉人,妆点着他们的家。
昨日的汉西乃至整个大汉正街或许曾代表这个古老商业城市的荣耀,但却是这个中国最大县城身上挥之不去的一顶旧草帽。
过去的汉西:一个沧桑而勤劳的老人
近年来新型建材超市在武汉及周边遍地开花,让汉西老建材市场暗流涌动。老市场只有注入新血液,才能继续雄踞市场的霸主地位。如今的汉西,正处于新旧转型时期,大武汉家装、香江家居等一批超大型市场集群的出现,让汉西的大多数市场与商家开始试探着转型,越来越多几千平方米到上万平方米的旗舰店的出现,让汉西以新形象吸引着三镇的业主们。
大武汉城市发展的潮流中,由脏、乱、嘈杂的装修材料市场印象转变为国际化、都市化氛围浓烈的轻松、舒适的家居建材购物MALL集群势在必行;
今天的汉西:一个懵懂的披着华衣的青年
___武汉市商业网点发展规划(2006—2010年)
批发市场设置区域,指由城市规划定点,用于设置批发市场、物流配送中心等大型商业设施,体现商品集散综合功能的区域。。。。。。规划发展的批发市场集中区域为舵落口、丹水池—谌家矶、白沙洲、古田—汉西、十升路、汉正街、三环线(金桥大道)等地区,在该区域重点培育专业性商品批发交易市场,积极发展生产资料、汽车和二手车、旧货流通等交易市场,力争钢材、汽车、建材、农产品等商品批发市场交易额超百亿元;适量设置综合型批发商品交易市场,引导二环线内的商品交易市场迁移至三环线至外环线附近,使批发市场设置区域以其专业特色优势,成为促进区域经济和城市圈商贸业发展的重要载体。
武汉市对汉西定位:综合型专业家居建材批发市场基地
硚口区提出,在“十二五”时期,将加快形成以现代服务业为首位经济、以特色商贸为支撑、以总部集聚为导向的新型产业体系,把硚口建设成为中部领先、文明宜居的现代商贸物流区和都市产业创新区。
围绕这一目标要求,硚口区将重点建设“五区一带”六大功能区:汉正街商贸旅游区(全国区域性商品交易和旅游购物中心)、宝丰商务区(全市重要商务板块和全省知名的特色文化服务区)、中央采购区(中部地区家居家装产业“品牌大本营”和“创意设计中心”)、都市产业集聚区(武汉城市圈内最具创新活力的中小企业创业园)、国际商业休闲区(中部地区重要的国家旅游目的地、汉江生态商务带(全市与武昌、江岸齐名的重要临水商务板块)。
___《硚口区国民经济和社会发展第十二个五年规划框架》
硚口区对汉西定位:中央采购区
汉西转型:由品类、市场混战到超大型一站式MALL;
南国大武汉家装
南国西汇城市广场
香江家居
华中地区“一站式购物中心”家居MALL
中部地区最具影响的超大型国际建材家居MALL
首期20万方家居MALL;
将开建80万平米华中建材家居采购中心
品牌家居建材、会展中心、商务中心、信息中心、网上交易中心、推广中心、VIP会员中心、大型星级商务酒店
100万方
香江家居
古田首个城市级商业中心
大型商业综合体;
1期5万平米已于08年底开业;二期预计12年开业;
购物、美食、休闲、娱乐于一体的综合性城市商业中心
南国西汇生活广场
品牌建材大本营
家装整体方案解决平台
06年4月1期品牌建材大本营开业;09年4月写字楼交付;
品牌建材大本营、写字楼、家居馆
灯饰馆