文档介绍：吉首大学《市场营销学》课程考试
沅陵县旅游开发市场营销策划方案
-第1学期
学院：商学院
专业班级：级
姓名：马吉任学号：4081067
1月15日
目录
第一章旅游城市品牌阐释....................3
1．1旅游城市品牌分析研究及价值...........3
1．2旅游城市概念及内涵...................4
1．3旅游城市品牌定位.......................4
1．4旅游城市品牌建设所引发思索...........5
1．5旅游城市品牌建设思绪.................6
第二章沅陵旅游城市品牌战略设计构想
2．1沅陵旅游城市品牌战略设计构想............7
2．2沅陵旅游开发优势......................8
2．3发展劣势................................9
2．4发展机遇............................... 10
2．5开发面临挑战..........................11
第三章沅陵旅游城市品牌建设难点和定位
3．1缺乏旅游城市品牌整体意识...............12
3. 2建设沅陵旅游城市品牌必需性.............13
3．3沅陵旅游城市品牌方向 ..................13
第四章沅陵旅游城市品牌市场计划
4．1景区开发市场定位为“历史文化游”..........17
4．2旅游景区景点用户定位分析................17
4．3关键旅游景点..............................19
第五章沅陵旅游城市品牌营销方法
5．1口号、口号.................................21
5．2形象广告和公关............................. 21
5． 3市民手册...................................22
5．4旅游服务形象和人员素质......................22
5．5居民行为形象................................22
结束语...........................................22
参考文件.........................................23
沅陵县旅游开发市场营销策划方案
一、摘要
沅陵古为“元陵"，元者始也。素有“湘西门户”之称，是秦楚汉战国时期湘西关键军事、政治、经济、文化中心，物华天宝、人杰地灵，有着浓厚历史文化沉淀。沅陵拥有以黔中郡古城遗址和龙兴讲寺古文化资源为中心丰富旅游资源，新世纪，我们愈加期待这些跨越千年、尘封许久历史。该论题是从促进沅陵历史文化挖掘、旅游产业发展，最终带动当地经济增加为出发点，提出沅陵旅游城市品牌战略设计构想，即把沅陵打造成为一个“古韵水全部、休闲沅陵”现代旅游休闲城市，成为继张家界以后第二张国际旅游品牌。全文共分为五大部分，第一部分，叙述旅游城市品牌阐释。第二部分，沅陵旅游城市品牌战略设计构想。第三部分，分析沅陵旅游城市品牌建设难点和定位，提出品牌建设战略构想。第四部分，研究沅陵旅游城市品牌市场推广。第五部分，沅陵旅游城市品牌营销方法
二、内容
第一章旅游城市品牌阐释
1．1旅游城市品牌分析研究及价值
伴随中国外城市增多和发展，城市之间竞争越来越猛烈，中国城市化发展趋势表现得十分活跃。而在今天中国，城市旅游已经成为旅游业支柱，很多城市依靠旅游业发展，并把旅游业发展作为它们竞争中必胜之路。城市旅游在增加居民“幸福指数
’’改善人居环境、提升城市关键竞争力等方面作用更为显著。如是中国“城市品牌年’’，上海被誉为“东方夜明珠"等美誉。中国旅游业发展远景目标：改革开放30年，中国旅游业实现了从旅游资源大国到亚洲旅游大国转变。新世纪前30年，中国将努力实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国历史性跨越。中国政府将努力把旅游业建设成为国民经济中关键产业。据世界旅游组织估计，到，中国将成为第一大旅游目标地国和第四大客源输出国；到，中国旅游入境人数将达成2．1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，中国旅游收入2．1万亿人民币，旅游业总收入将超出2．5万亿人民币，相当于中国生产总值8—11％，旅游业将真正成为
中国国民经济中支柱产