文档介绍：上海万科做派燕南园06年企划工作总结
万科燕南园06年企划工作总结
目录:
一、营销计划执行情况
1、推广主题及总体策略
2、媒体发布情况
3、营销活动举办情况
4、项目营销费用使用进度
二、营销推广效果评估分析
1 、广告投放效果分析
2 、营销活动举办效果分析
3、营销包装和资料制作管理控制问题总结和分析
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
项目案名:万科燕南园别墅
标准LOGO:
项目定位语:城南万科别墅生活/ 城南居所别墅生活
项目企划定位:别墅生活第一局所/ 似曾相识燕归来
推广主概念:品质生活/
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-02-25 |上海楼市
06-03-25 |上海楼市
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-04-25 |上海楼市
06-04-27 |新民晚报
06-04-20 |新民晚报
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-05-10 |上海楼市
06-05-18 |新闻晨报
06-05-18 |租售情报
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-06-08 |租售情报
06-06-25 |上海楼市
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-07-08 |租售情报
06-07-10 |上海楼市
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-07-19 |新闻晨报
06-07-25 |上海楼市
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-08-25 |上海楼市
06-08-10 |上海楼市
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-09-10 |上海楼市
06-09-08 |租售情报
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-09-18 |租售情报
06-09-28 |租售情报
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-10-10 |上海楼市
06-10-13 |上海楼市
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
06-10-26 |东方早报
06-10-28 |租售情报
05-13“品质生活”万科燕南园&博洛尼家居体验之旅
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
活动目的:以品牌联合的方式,吸引新客户,塑造燕南园高品质的项目形象气质。
内容:万科燕南园联合知名家居品牌博洛尼开展的一次体验活动。活动安排是先在燕南园现场参观,随后去博洛尼展厅参观,其间安排两方产品介绍,辅以联合促销优惠政策。
时间:5月13日13:30——15:30
地点:燕南园销售中心、博洛尼展厅
参与对象:燕南园成交客户及意向客户、万科老业主共34组。
活动费用:33>.35万元
05-13“品质生活”万科燕南园&博洛尼家居体验之旅
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
07-08——07-22 “童画里的世界”2006万科燕南园儿童画展
推广主题及策略
媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
活动目的:
1、以儿童为主角,吸引目标客群的关注与参与。
2、以儿童画展的主题,体现万科燕南园的艺术氛围,塑造燕南园项目艺术与生活结合的人文气质形象,营造话题。
内容:由东华大学具10余年幼教(4-12岁)经验的夏景老师,在燕南园举办作品展。并通过公开课的形式与到场儿童形成互动。吸引其学生的家长来燕南园参观体验。
时间:7月08日——7月22日
地点:燕南园销售中心
参与对象:燕南园成交客户、意向客户以及老业主的孩子共30组。
活动费用:(3千元捐款)
07-08——07-22 “童画里的世界”2006万科燕南园儿童画展
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媒体发布
营销推广效果分析
营销计划执行情况
营销活动
营销费用
08-19 “东方文化之旅”——易经讲堂
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