文档介绍：“饿了么”网络外卖营销案例分析
摘要
伴随经济飞速发展, 互联网越来越为更多人群所青睐, 大家已充足认识到二十一世纪是互联网信息化世纪, 而且网络确实给我们很多帮助, 大家越来越依靠于网络科技, 这促进它成了大家日常生活中不可缺乏一部分。所以, 伴随互联网技术成熟和使用范围全方位覆盖, 在商业领域, 传统商业模式逐步被电子商务替换, 网络营销策略研究摆在了大家眼前, 而网络广告则是促进大家了解接收电子商务服务一个有效手段。怎样让自己网络营销广告打感人心, 引发消费者青睐, 则是众多营销人员共同研究话题了。本文以“饿了么”为研究对象, 浅谈网络外卖市场及发展,
在营销战略理论和营销组合理论指导下, 利用SWOT等经典分析工具, 分析“饿了么”市场营销策略方法方法, 让我们了解其营销策略优势及不足,
结合现在消费者亲身体验, 总结其中成绩, 发觉其中问题, 然后针对问题提出提议, 帮助消费者来正确定识和使用网络外卖服务, 使消费者在电子商务消费中得到愈加好服务。
关键词: 饿了么、电子商务、网络营销、网络外卖平台
目录
一、引言 3
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二、 “饿了么”现实状况和经营环境分析 4
1.“饿了么”介绍 4
2.“饿了么”成长过程 4
3.“饿了么”经营环境分析 5
三、 “饿了么”营销策略 7
1.“饿了么”营销目标 7
2.“饿了么”市场定位 8
3.“饿了么”经营模式 9
四、总结和提议 11
参考文件 12
引言
1．研究背景及意义
中国是互联网大国, 伴随越来越多人选择网上购物, 电子商务市场越做越大。伴随电子商务发展越来越快, 竞争越来越猛烈, 传统营销模式营销理念已经不能完全适应市场发展要求。电子商务行业要想保持快速稳定发展就要创新。
本文之所以选择“饿了么”进行研究, 首先因为电子商务在未来几年将会飞速发展, 给消费者体验度更高, 肯定造成行业竞争加剧,含有一定现实价值。其次“饿了么”比较贴近我们大学生生活, 大学生是“饿了么”很大一个消费群体, 所以我们会比较了解。作为消费者, 对网络外卖平台更深入了解能帮助做出愈加好选择。本文特意从网络外卖平台中选择比较经典“饿了么”做一个研究将该网络外卖平台发展做一个回顾, 经过对“饿了么”营销策略分析和总结, 从理论意义和实践意义层面做出理性思索, 为中国网络外卖企业发展、同行业以后营销策略制订提供一定借鉴作用。