文档介绍：富力桃园形象提升策略方案
桃源人居史诗工程
写在前面
接到桃园B区广告推广任务之后,我们对桃园前期广告进行了深入的了解和分析同时也多次去现场感受产品氛围,最终我们深切的认识到:
B区的推广,绝不仅是“B区的推广”这么简单
而是富力桃园重振跃升整体形象的关键时刻
更是富力地产成就人居文明缔造者形象的历史契机
广告•桃园
桃园•印象
三思•桃园
桃源•史诗
让桃源从想象中变成现代都市人居文明的奇迹
广告•桃园
前期广告印记1
前期广告印记2
前期广告印记1
钟情一生的地方
西区楼王完美之城
国际生态水岸之都
给向往桃源的心
一些前期广告中零落的片段……
小结:
过分沉迷于产品层面的描述,缺乏内涵的挖掘,
象一双美丽的眼睛大而无神。
前期广告印记2
我们缺乏的神韵究竟是什么?
产品的合力未能提升到强势概念的高度,仍然陷于自说自画孤芳自赏的乏力境地
品牌角色的缺席,令产品成为丧失后盾的孤儿
小结:
用富力品牌提出精神层面的形象建设,
令产品和品牌共同跃进的不二之选
桃园•印象
大桃园记
B区触动
大桃园记
我们的桃园观感……
独踞一岛。自成一国。
豪情壮阔。丰盛满足。
优越唯美。惊喜不断。
小结:因磅礴而震撼,因细节而感动。
核心优势:规模大+环境美+配套全
B区触动
震撼于未完成的B区……
数量众多的亲水元素。
风格突现的文明符号。
中心位置。众星捧月。
小结:水与文明的碰撞+中心的价值感
=B区令人向往的环境风格以及醇厚丰盛的人居文明内涵
三思•桃园
关于桃园的深度思索
核心竞争力
桃园现阶段的推广目标