第十讲 品牌与包装策略.ppt

文档介绍：第十讲
品牌与包装策略
●第一节品牌与商标的基本概念
●第二节品牌决策
●第三节包装策略
要点:
●品牌
●商标
●品牌资产
●品牌策略
第一节品牌与商标的基本概念
●一、品牌的含义
●二、品牌的作用
●三、品牌与商标
●四、品牌资产
一、品牌的含义[1]
●品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
一、品牌的含义[2]
Benz
+
=
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
二、品牌的作用
●品牌对营销者的作用
●品牌对消费者的作用