文档介绍：重庆市中央大街项目推广策略
中央大街推广策略
高度决定空间
思路决定出路
第一篇
中央大街入市姿态
第二篇项目定位与形象输出
第三篇
建立投资价值系统
第四篇
开展立体招商活动
中央大街入市姿态
第一篇
中国商业业态轨迹
* 中国的商业业态,从50年代开始到目前为止,已经经历了5代的发展历程:
第1代商业:传统的老百货商店* 如:老重庆百货商店;
第2代商业:个体户及商业街* 如:朝天门服装市场;
第3代商业: Shopping Central名店商业中心*如:香港太古城、重庆大都会广场;
第4代商业:大型仓储超市* 如:沃尔玛、家乐福等;
第5代商业:主题式购物中心* 如:广州天河城(初级形态);

结论:业态是递进式关系,新的业态具有更强的生命力,新的业态出现将会淘汰旧的
业态;
中央大街的核心价值

价值核心点
1、区位的价值 2、市场的价值 3、品牌的价值
* 商业本身在区位的地位; * 商业业态的独特性及* 商业主力店及人气点所
商业的核心影响力; 商业业态所形成的客流量; 带动的人气量价值;
* 可比较周边商铺的租售价值; * 可比较同质业态的价值; * 可比较相同主力店的价值;
重庆是中国的代表城市之一,重庆蒸蒸日上走向世界。中央大街市场进入姿态不是单一的文化、产业或市场经济牌,它的姿态是凝聚东方文化,面向世界,体现现代重庆的实力与朝气。
结论:
构想
世界级主题式情景商业
第二篇
项目定位与形象确立
中央大街
三级定位系统
项目投资功能定位
项目社会特征定位
项目消费功能定位
中央大街是一项工程,从三个由高到低立体层面
进行剖析,从而确定出它的定位,作为开发、传播、运营的核心依据。
中央大街是一种产业
中央大街是一种社会文化
中央大街是一个消费大本营
项目投资功能定位
“21世纪朝阳工业”——主题式情景商业
中央大街引领的是重庆主题式情景商业的新兴产业!
1级战略高度
项目社会特征定位
重庆主题商业文化中心
中央大街引领的是重庆全新的商业文化!
2级战略高度
项目消费功能定位
顶级专业商业休闲中心
中央大街引领的是重庆全新的休闲消费大本营!
3级战略高度
姿态与定位
决定市场空间
为中央大街植入强大的品牌文化底蕴
[空间一]
万宝路——美国西部牛仔精神

可口可乐——美国的自由、快乐、奔放

新天地——大上海文化、世界都市文化

中央大街形象写真——
东方文化、新重庆走向世界的新风尚
[空间二]
为中央大街营造强势的社会口碑价值,直接提升
商业投资价值与商家入驻品位。
[空间三] 商业效应、社会效应、政治效应汇聚成中央大街的
立体空间。
2
3
1
中央大街传播阶段划分
时间TIME
项目节奏:
传播冲击波:
时间TIME
开发
推广
运营
造势
强攻
提升
传播阶段性目标:
时间TIME
社会关注
客户关注
社会消费
主形象输出
中央大街
重庆
世界
世界的节拍
世界的风采
世界的语言
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