文档介绍：2005年重庆市陡溪项目品牌推广策略3
备选:绿地·卢瓦尔小镇
因为我们整个项目是以法国“卢瓦尔河”为蓝本进行打造的,“卢瓦尔河”是法国文化的两大代表之一——“巴黎”代表着浪漫、时尚,“卢瓦尔河”代表着古典恬静,“卢瓦尔河”是孕育法兰西精神的地方,是巴黎的后花园,这也是本项目最大的优势,所以首先利用这一资源来吸引目标客户。所以,我们就以“绿地·卢瓦尔小镇”命名,直接体现项目特性,也让本项目充满着丰富的文化特质。
总之,这两个项目命名都是将项目核心价值点高度提炼、将古典艺术造型美与现代需求完美结合的产物,能给人以诗意栖居的美好联想,满足目标客户的精神需求。
心中默念几遍,你会发现他所包含的无尽寓意,给你广阔的想象空间,使之回味许久。
主题推广语
首推:很贵族·很法国
这句主题推广口号用最简单的词语直接道明了项目“贵族运动休闲社区”与“源自法,朗朗上口、易于传播,并且有着强烈的贵族、浪漫气质。
我们不想提出那些“大而空”的口号,我们的客层也非常理性,我们需要直接牵引他们的视线,直接刺激他们那颗对“贵族生活”无限向往的心。
让我们来看一组图片,找一下感觉……
于是我们理解了绿地??香溪的存在意义以及人们对自然与建筑的想象力…
“很贵族,很法国”这一生活方式成为了绿地??香溪的最大卖点,同时也因此支撑起所有看点:
法式洋房、别墅、网球、高尔夫、卢瓦尔河、山地、花园、草地……
毋庸置疑,这是一个绿地??香溪品牌行销与消费利益的
整合包装概念。
有了这个传播概念,我们则可以将所有的产品卖点串成项链,
即用一个利益主张(很贵族,很法国)将珍珠们(产品卖点)串起来。
主要在总结了目标客层的特征、心理后,提出一个全新的概念,用“心灵贵族”去感动他们。
备选:心灵贵族·第一居所
标志/延展/VI系统
标志设计原则
简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好;能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。
主推标志
备选标志
广告传播的诉求方向
依据对产品与周边环境的深刻理解,
我们认为应在“很贵族,很法国”的概念之下捕捉产品的卖点;
然后,发起一场
绿地??香溪自然建筑与文化居住的对话
一个由产品到人文居住演进的新起点
广告概念整合全传播
◆实现年度销售目标
◆打造“双品牌”计划
>> 项目品牌:达成目标客层对项目“纯正法式贵族居住文化”的价值认知与认同
>> 上海绿地企业品牌
传播目的
广告创意导向
发起一场惊世的未来生活革命,
展现未来世界的品质生活梦想,
这是一种未来的生活高度。
这一梦想的实践,正是绿地??香溪对于未来生活的礼敬。也是一种新生活方式的哲学……
广告传播与销售互动的铺牌系统
05年**月
05年**月
**年**月
**年**月
项目蓄势及预销
开盘
试运营
积蓄期
升温释放期
爆发期
树立绿地香溪高势点形象认知;建立广泛沟通渠道
形象传播不断累计,并逐步向深度和广度释放;通过多渠道沟通,反复目标客户沟通
理性销售专案洽谈
行销传播启动
以紧密契合新闻导向的传播攻势
配合政策性沟通渠道的公关行为,
力求最大化实现预先沟通
新闻发动
泛众传播为主
通过公关
建立渠道
体验