文档介绍：学校代码: 10255
学号:2 10084 9
零售商形象对自有品牌产品购买意愿影响的研究
A S T U D Y O N T H E R E L A T IO N S H IP O F R E T A IL E R IM A G E
A N D P R IV A T E B R A N D P R O D U C T P U R C H A S E
IN T E N T IO N
学科专业:企业管理
作者姓名:王丽格
指导教师:潘瑾
答辩日期:20 13 .0
东华大学学位论文原创声明
东华大学学位论文原创性声明
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曰期:> 1、年1 月z I日
东华大学学位论文版权使用授权书
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摘要
零售商形象对自有品牌产品购买意愿影响的研究
摘要
伴随着我国的经济发展,国际零售巨头向中国市场的不断涌入,各零售商之
间竞争愈演愈烈,产品同质化也愈来愈严重,如何不断提升自己的竞争力,在中
国市场获得更大利润成为零售商关注的焦点。
国内市场的国际化使得我国已经跨入了品牌竞争时代,越来越多的零售商也
加大了对品牌这一无形资产的投入。不仅通过树立良好的品牌形象,在消费者心
中形成良好印象并引起消费者购买欲望,同时愈来愈多的零售商研究开发自有品
牌商品在零售店销售,以实现利润的持续增长,不断提升的品牌形象对自有品牌
产品的购买有着一定的影响。
木文首先在阅读相关文献的基础上,对零售商形象、自為品牌商品、自有品
牌信任、购买意愿相关理论进行研究,从而得出零售商形象、自有品牌产品购买
意愿以及品牌信任三者之间的关系,在相关理论基础上构建出本文的理论研究模
型,提出本文的研究假设,对模型以及假设进彳一^
的描述性分析、相关
分析、回归分析以及 AM OS 结构方程的方法进行数据分析。
研究结果发现,零吿商形象对消费者购买自有品牌产品的意愿有着正相关影
响作用,零售商形象各维度对消费者购买自有品牌产品的意愿有着正相关影响,
消费者对自有品牌产品的信任作为调节变量调节着零售商形象对消费者购买自
舍品牌广品意愿的影响。
最后,本文根据研究结果为零售商提高消费者购买自有品牌的信任提供有效
建议。
关键词: 品牌形象;零售商形象; 自有品牌信任;购买意愿
东肀人学位理学硕_」:学位论文
A b stra c t
W ith C hina's econom ic developm ent, m ore international retail giants enter into
the C hinese m arket, inten petition am ong various retailers, product
hom ogeneity is also getting m ore and m ore serious, how to upgrade their
com petitiveness in th e C hinese m arket for greater profits es the focus of the
re ta ile r .
T he intern ationalization of th e dom estic m arket m akes C hina entering the era of
p etition ,m ore and m ore retailers have also increased investm ent in
intangible assets of the brand . N ot only establish a good brand im age,cre