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:鍀孪ΑH的材料。论文为本人亲自撰写,本人对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
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摘要随着我显著提高,青年大学生消费者在购买产品或服务时,越来越注重附加在产品或服务上的精神价值。消费通过购买品牌产品来获得品牌核心价值以表现他们的个性、身份和社会地位等。品牌形象是品牌价值的外在表现,消费者通过对品牌形象来感知品牌的核心价值,进而决定对该品牌的购买行为倾向。本研究基于国内外文献研究,应用贝尔品牌形象测量模型,探讨运动鞋品牌形象对杭州大学生购买意愿的影响。通过访谈调查及借鉴国内外学者的研究成果对贝尔模型指标进行了调整,最终形成运动鞋品牌形象调查问卷。本研究共发放莸鞑槲示恚厥份问卷。、相关分析、回归分析和方差分析。本研究主要得出以下结论:运动鞋企业形象、产品或服务形象和使用者形象对杭州大学生的购买意愿均具有较强的正向影响;而运动鞋企业形象对产品或服务形象具有较弱的正向影响,运动鞋产品或服务形象对使用者形象具有较弱的正向影响,以及运动鞋使用者形象对产品或服务形象具有较弱的正向影响。针对实证研究结果,本研究提出运动鞋企业在制定品牌形象策略时,应以运动鞋产品质量和性能为基础,根据企业规模和产品的目标客户群,采取差异化和系统化的品牌推广策略,来提升消费者的购买意愿。关键词:品牌形象;企业形象;产品或服务形象;使用者形象;购买意愿浙江理工大学硕士学位论文’
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髀研究背景本章分为三部分,首先提出了本文的研究背景,叙述了消费者需求的变化的趋势,从而引出本文研究的意义和目的,并强调运动鞋企业可以通过在消费者心智中建立具有竞争力的品牌形象来提升他们的购买意愿,最后引出本文研究的内容和研究的方法。马斯洛需求层次理论认为当一个层次的需求被满足之后,更高一个层次的需求就会出现。近年来,我显著提高,消费者的基本物质生活已得到满足,他们在购买产品或服务时,更加注重使用产品过程中所获得的无形价值,以满足其日益增长的精神需求。产品是一种社会语言,消费者通过使用产品不仅获得使用