文档介绍：首都师范大学
硕士学位论文
大学生服装消费决策风格量表编制及其与自我概念关系研究
姓名:陈延斌
申请学位级别:硕士
专业:发展与教育心理学
指导教师:廖凤林
20070515
摘要度构成,即:品牌一品质导向、娱乐导向、选择困惑导向、时尚导向和价格导向。大学生服笱跋丫霾叻绺裨谄放埔黄分实枷蚝褪鄙械枷蛄礁鑫壬洗嬖谀昙恫钜臁消费者决策风格是指消费者倾向于某种选择的心理定向。它一般包括品质导向、品牌导向、时尚导向、娱乐导向、价格导向、冲动导向、选择困惑导向和忠诚导向八个维度。消费者一般是携着某种基本的决策倾向进入商店,他们在选购商晶时总是有一种消费风格作指导,如价格导向的人在选购商品时首先考虑的是价格是否合适,时尚导向的人首先考虑的是选购的商品是否时尚,而品牌导向的消费者在选购商品时首先考虑的是商品的品牌是否能满足其需要。本研究的目的是确定大学生的服装消费决策风格的维度,编制量表。并且探讨大学生服装消费决策风格上的学校地域、性别、年级、专业、家庭所在地和生活费用的差异,以及自我概念对其影响作用。本文通过问卷调查的方式,使用探索性因素分析、验证性因素分析、方差分析和逐步多元回归分析等统计方法,得到以一崧郏剿餍砸蛩胤治龊脱橹ば砸蛩胤治龅慕峁砻鞔笱跋丫霾叻绺窳勘碛晌甯鑫装消费决策风格量表显示了良好的信、效度指标。笱跋丫霾叻绺裨谘≡窭Щ蟮枷蚝褪鄙械枷蛄礁鑫壬洗嬖谘5赜虿钜臁笱跋丫霾叻绺竦奈甯鑫壬洗嬖谛员鸩钜臁笱跋丫霾叻绺竦奈甯鑫壬洗嬖谧ㄒ挡钜臁笱跋丫霾叻绺裨谄放埔黄分实枷颉⒂槔值枷颉⒀≡窭Щ蟮枷蚝褪鄙械枷蛩个维度上存在家庭所在地差异。笱跋丫霾叻绺裎甯鑫壬洗嬖谏罘延貌钜臁笱跋丫霾叻绺裎甯鑫扔胱晕腋拍畹哪承┪认喙叵灾⑶易晕腋拍畹部分维度对大学生服装消费决策风格具有预测性的作用。关键词:大学生服装消费决策风格自我概念
琣,疭’—琤猠猶瑃瑀猣—,琯,,疭—琫,,琣琻,.,’
琭琧—疭.—篊珻—。
表格目录表笱跋丫霾叻绺窳勘淼南钅糠治鼋峁表剿餍砸蛩胤治鼋峁表示硐钅康囊蛩馗汉删卣表钅壳侄确治鼋峁表笱跋丫霾叻绺窳勘硇哦戎副表笱跋丫霾叻绺窠峁狗匠棠P偷哪夂现甘表笱跋丫霾叻绺衿骄⒈曜疾表笱晕腋拍畹钠骄⒈曜疾表大学生服装消费决策风格的学校地域差异表’大学生服装消费决策风格的年级差异表大学生服装消费决策风格的专业差异表大学生服装消费决策风格的家庭所在地差异表自我概念预测大学生服装消费决策风格之逐步多元回归分析摘要表~加扒毖船沥弱拍∞∞札驼∞弘%弱卵表蛩氐拿表笱跋丫霾叻绺竦男员鸩钜表大学生服装消费决策风格的生活费用差异表大学生服装消费决策风格与自我概念的相关系数
日期辩明日期:噼明学位论文作者签名:●扒首都师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:首都师范大学学位论文授权使用声明本人完全了解首都师范大学有关保留、使用学位论文的规定,学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅。有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。
第一部分文献综述一、消费者决策风格颜呔霾叻绺竦亩ㄒ许多的决策,以解决问题。决策是人类认识世界和改造世界过程中的一个重要环节,对个人与社会的生存与发展,具有举足轻重的作用。西蒙,瓵,衔#霾呔褪蔷霾哒从两个或更多的选择项中选出一个来。也就是说,对决策者而言,必须有可供他选择的选择执行被选定的方案或计划。综上所述,可以把决策界定为;个人或群体橹,在一定条件程。消费者决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性,并进行理性的选择的性、实用价格进行消费选择的消费形态舶ǜ行韵丫霾消费者为了在消费中获得更多的心理和精神上的满足,而注重和利用商品和企业品牌所具有的象征意义和心理功效,表现自身的社会地位、经济地位及生活情趣、个人修养等个性特征的一种消费形态O颜消费者的支付水平、消费者对商品的了解与认知程度、购买前的准备状态、消费者的性格特决策伴随着人类的起源而产生,是人类意识的产物。决策涉及的范围非常广泛,在人们的日常生活、工作、学习与娱乐等活动中,随时都会遇到各种各样的问题,都需要人们做出提出可能的备选方案,并依次顺序检查它们,确认第一个满意方案作为实际选择的方案的过程。罗宾斯,甈,衔#霾呤嵌晕侍獾姆从Γ捎谑录牡鼻白刺肫谕状态之间存在着差距,因而要求个体考虑几种