广告创意公式法PPT教案.pptx

文档介绍：会计学
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广告创意公式法
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如果抛去批评国人的想象力，认真去琢磨：创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的？
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会有什么发现呢？
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你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的？！
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没错，也就是说创意是可以经过公式生产出来的，它有一定的规律和方法。
而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意，至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。
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创意核心原理
讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷？
首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？
因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中，就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉了。这应该也是喜新厌旧的原理（这个只是我个人的推断）
李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果，产生一个新的高度，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。
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原理一：创意是以前要素的一个新的组合
原理二：把以前的要素进行新的结合的能力，很大程度取决于认清这些要素的关系的能力
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作品创意要让人觉得很cool，得到人们的称赞和会心一笑，本质上就是作品“与平常不同”。和平时看的都不同。
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